Wat is een AdWords Remarketing Pixel?
Een AdWords Remarketing Pixel, ook wel bekend als een remarketingtag of -code, is een stukje Javascript-code dat op een website wordt geplaatst. Deze code verzamelt gegevens over de bezoekers van de site en maakt het mogelijk om advertenties aan hen te tonen via Google Ads (voorheen AdWords). Wanneer een gebruiker een pagina bezoekt waarop de remarketingpixel is geïnstalleerd, wordt deze informatie naar Google gestuurd.
Hoe Werkt de Remarketing Pixel?
Installatie van de Pixel: De adverteerder voegt de remarketingpixel toe aan de code van de website. Dit kan op elke pagina of op specifieke pagina’s die relevant zijn voor de campagne.
Verzamelen van Gegevens: Zodra een bezoeker de website bezoekt, registreert de pixel het bezoek en verzamelt informatie over hun gedrag, zoals welke pagina’s ze hebben bekeken en hoe lang ze op de site zijn gebleven.
Cookies en Gebruikersprofielen: De pixel plaatst een cookie in de browser van de bezoeker. Dit cookie bevat informatie die het mogelijk maakt om de gebruiker opnieuw te identificeren wanneer ze andere websites bezoeken die deel uitmaken van het Google Display Netwerk.
Advertentietargeting: Adverteerders kunnen vervolgens campagnes opzetten in Google Ads die specifiek gericht zijn op deze gebruikers. Dit kan inhouden dat ze advertenties tonen aan mensen die bepaalde producten hebben bekeken, of aan gebruikers die hun winkelwagentje hebben verlaten zonder af te rekenen.
Voordelen van het Gebruik van een Remarketing Pixel
Gerichte Advertenties: Adverteerders kunnen hun campagnes zeer specifiek targeten op basis van het gedrag van de gebruiker. Dit verhoogt de relevantie van de advertenties en de kans op conversie.
Verhoogde Herinnering: Door herhaaldelijk advertenties aan te bieden aan eerdere bezoekers, blijft het merk top-of-mind, wat kan leiden tot meer aankopen.
Flexibiliteit in Campagnes: Adverteerders kunnen verschillende lijsten maken op basis van het gedrag van de gebruiker en op verschillende manieren adverteren. Bijvoorbeeld, iemand die een product heeft bekeken kan een andere advertentie zien dan iemand die de homepage heeft bezocht.
Implementatie van de Remarketing Pixel
Google Ads Account: Begin met het aanmaken of inloggen op een Google Ads-account.
Remarketinglijst maken: Maak remarketinglijsten op basis van specifieke criteria, zoals bezoekers van bepaalde pagina’s of gebruikers die specifieke acties hebben ondernomen.
Pixelcode genereren: Google Ads genereert de remarketingpixelcode die je moet kopiëren en op je website moet plaatsen.
Code Plaatsen: Plaats de pixelcode in de HTML van de website, idealiter in de <head> sectie zodat deze op elke pagina wordt geladen.
Campagnes opzetten: Stel je advertentiecampagnes op en kies de remarketinglijsten als doelgroepen.
Conclusie
Een AdWords Remarketing Pixel is een krachtig hulpmiddel voor digitale marketing dat bedrijven helpt om hun conversieratio’s te verhogen door advertenties te tonen aan gebruikers die al interesse hebben getoond. Door het gedrag van gebruikers te volgen en gerichte advertenties aan te bieden, kunnen bedrijven effectiever hun producten en diensten promoten en uiteindelijk hun omzet verhogen.