Ik heb zelf niks met computers of websites, maar ik wilde wel een professionele website voor mijn bedrijf. Via via kwam … Lees meer
CTR (Click-Through Rate, doorklikratio) is het percentage mensen dat op je advertentie klikt nadat ze hem zagen: klikken gedeeld door vertoningen, maal 100. Wordt een advertentie 1.000 keer getoond en 50 keer aangeklikt, dan is de CTR 5%.
In Google Ads behandelen wij CTR als diagnosemeter, niet als doel. Een "goede CTR" als los getal bestaat niet: een zoekopdracht op je merknaam hoort veel hoger te scoren dan een algemene zoekterm, en een hoge CTR op de verkeerde zoektermen betekent alleen dat je sneller betaalt voor bezoekers die niets kopen.
Wat is een goede CTR in Google Ads?
Google vertelt het je zelf. In de Kwaliteitsscore van elk zoekwoord staat de component Verwachte CTR: boven gemiddeld, gemiddeld of onder gemiddeld. Google vergelijkt daar jouw advertentie met die van andere adverteerders op hetzelfde zoekwoord. Dat is een eerlijkere maatstaf dan een branchegemiddelde uit een blog, omdat het over jouw zoektermen in jouw veiling gaat.
Vergelijk daarnaast alleen wat vergelijkbaar is:
| Type | Waarmee vergelijk je | Wanneer is het een signaal |
|---|---|---|
| Zoekopdrachten op je merknaam | Je eigen cijfers van vorige maanden | Daling zonder dat jij iets wijzigde: kijk in de veilinginzichten of er een concurrent op je merk adverteert. |
| Algemene zoektermen (zoeknetwerk) | Verwachte CTR in de Kwaliteitsscore | "Onder gemiddeld": je advertentie sluit niet aan op de zoekopdracht. |
| Display, YouTube, Performance Max | Niet met zoekcampagnes | Daar is CTR van nature veel lager; stuur op conversies. |
Meer over de drie onderdelen van de Kwaliteitsscore lees je in kwaliteitsscore verbeteren.
Zo beslis je: CTR altijd naast de conversieratio
CTR zegt iets over de klik, niet over wat daarna gebeurt. Pas samen met de conversieratio weet je wat je moet doen:
| Conversieratio goed | Conversieratio laag | |
|---|---|---|
| CTR hoog | Opschalen, met hooguit 20% budget per stap en daarna 14 dagen rust. | Je trekt de verkeerde klikken, of de landingspagina belooft iets anders dan de advertentie. Begin bij het zoektermenrapport. |
| CTR laag | Het zoekwoord werkt, de advertentie niet. Verbeter de tekst en de assets; schrap het zoekwoord niet. | Past het zoekwoord wel bij je aanbod? Pauzeer na 2 tot 3 keer je doelkosten per conversie, of rond 100 klikken zonder conversie. |
Hoe wij CTR verbeteren zonder verkeerde klikken te kopen
- Kwalificeren in de advertentie. Noem je werkgebied, je doelgroep of wat je níét doet. Je CTR daalt soms een beetje, je conversieratio stijgt. Dat ruilen we graag.
- Assets niet te snel vervangen. Een kop of beschrijving vervangen we pas na enkele weken zonder vertoningen of na 3 tot 4 weken met de beoordeling "Laag". Dagelijks schuiven geeft Google geen kans om te leren. Tips voor sterke teksten staan in responsive search ads.
- Zoektermen en advertenties in één ronde. Nieuwe uitsluitingen, toevoegingen en tekstaanpassingen doen we tegelijk, zodat je daarna één schone meting hebt in plaats van tien kleine.
CTR in Search Console is een ander verhaal
In Search Console meet je de CTR van je organische zoekresultaten. Die hangt sterk af van je positie en van wat er boven je staat. Twee lessen van onze eigen site: lokale zoektermen op positie 4 tot 7 leverden nul kliks op, omdat het kaartenpakket en de advertenties de klik namen. En in september en oktober 2026 telde Google vertoningen op posities 21 en lager de ene week wel en de andere week niet mee. De CTR sprong daardoor op en neer zonder dat er iets veranderde. Kijk daarom naar kliks en vertoningen in de top 10 per week. De algemene uitleg over doorklikratio in SEO, e-mail en op je website staat bij click-through rate.
Veelgestelde vragen over CTR in Google Ads
Wat is een goede CTR in Google Ads?
Er is geen vast getal dat voor iedereen geldt. De beste maatstaf is de Verwachte CTR in de Kwaliteitsscore: staat die op gemiddeld of boven gemiddeld, dan doet je advertentie het minstens zo goed als die van concurrenten op hetzelfde zoekwoord. Vergelijk merkzoektermen alleen met je eigen historie en display nooit met zoekcampagnes.
Wat betekent CTR?
CTR staat voor Click-Through Rate, in het Nederlands doorklikratio. Het is het percentage vertoningen dat tot een klik leidt: klikken gedeeld door vertoningen, maal 100. Je ziet het in Google Ads per campagne, advertentie en zoekwoord, en in Search Console voor je organische resultaten.
Telt CTR mee in de Kwaliteitsscore?
Ja. De Kwaliteitsscore bestaat uit drie onderdelen: verwachte CTR, advertentierelevantie en ervaring op de landingspagina. Een betere verwachte CTR kan je positie verbeteren en je klikprijs verlagen. Maar een hoge CTR op zoektermen die niet converteren, maakt je account niet winstgevender.
Is een hoge CTR altijd goed?
Nee. Een hoge CTR met een lage conversieratio betekent dat je betaalt voor klikken van mensen die niet bij je aanbod passen, of dat je landingspagina niet waarmaakt wat de advertentie belooft. Beoordeel CTR daarom altijd naast de conversieratio en de kosten per conversie.
Waarom daalt mijn CTR in Google Ads?
Meestal door een van drie dingen: een nieuwe concurrent in de veiling (zie veilinginzichten), zoektermen die breder zijn geworden doordat Google je zoekwoorden ruimer matcht, of een wijziging in je advertenties. Check die drie in deze volgorde voordat je teksten gaat herschrijven.
Twijfel je of je CTR een probleem is of een symptoom van iets anders? We kijken mee in je account en zeggen welke van de vier vakjes hierboven op jou van toepassing is. Lees hoe wij Google Ads beheren.