Een hashtag is een woord of combinatie van woorden voorafgegaan door een hekje (#), waarmee berichten met hetzelfde onderwerp op social media worden gegroepeerd. Omdat een hashtag klikbaar is, brengt hij losse berichten van verschillende gebruikers samen in één overzicht. Zo wordt een hashtag een soort trefwoord dat gesprekken rond een thema, evenement of merk bundelt en beter vindbaar maakt.
Hoe werkt een hashtag?
Zodra je een hashtag in een bericht plaatst, herkent het platform dat het om een trefwoord gaat en maakt het woord klikbaar. Klik je erop, dan verschijnt een verzameling van alle andere openbare berichten met diezelfde hashtag. Plaatst iemand bijvoorbeeld een bericht met #nieuws, dan vind je via die hashtag direct andere berichten over hetzelfde onderwerp.
Een hashtag bestaat altijd uit één aaneengesloten reeks: spaties en de meeste leestekens breken de tag af. #online marketing registreert dus alleen #online, terwijl #onlinemarketing als geheel werkt. Hoofdletters mag je gebruiken om woorden leesbaar te scheiden (#OnlineMarketing), zonder dat het invloed heeft op waar de tag naartoe linkt.
Soorten hashtags
Niet elke hashtag heeft hetzelfde doel. Grofweg onderscheid je een aantal types:
- Brede hashtags: algemene termen zoals #reizen of #food met veel volume, maar ook veel concurrentie.
- Niche-hashtags: specifiekere trefwoorden die een kleinere, maar gerichtere groep bereiken.
- Merkhashtags: uniek voor een bedrijf of product, bedoeld om alle content rond dat merk te bundelen.
- Campagnehashtags: tijdelijk ingezet rond een actie, lancering of evenement.
- Trending hashtags: onderwerpen die op een bepaald moment veel aandacht krijgen.
Waarom gebruiken bedrijven hashtags?
In marketing is een hashtag een handig en gratis hulpmiddel om bereik en vindbaarheid te vergroten. Een goed gekozen hashtag zorgt ervoor dat mensen die je nog niet volgen alsnog op je content stuiten. Binnen social media marketing gebruik je hashtags daarom om nieuwe kijkers te bereiken en om de juiste doelgroep aan te spreken.
Een eigen merk- of campagnehashtag heeft nog een voordeel: je kunt eenvoudig meten hoe vaak hij wordt gebruikt en gedeeld. Zo krijg je zicht op het bereik en de betrokkenheid rond een marketingcampagne. Ook maakt een merkhashtag het makkelijker om content van klanten te verzamelen, bijvoorbeeld als mensen jouw tag gebruiken bij hun eigen foto's en ervaringen.
Zo zet je een hashtag effectief in als bedrijf
- Doe onderzoek: controleer vooraf of de hashtag al in gebruik is en of die past bij je merk en doelgroep.
- Houd het kort en helder: een korte, makkelijk te typen hashtag blijft beter hangen en voorkomt tikfouten.
- Wees uniek: bedenk voor je merk of actie een eigen tag, zodat je content los van anderen te volgen en te meten is.
- Promoot de hashtag: toon hem op je website, in je e-mails en in je berichten om de zichtbaarheid te vergroten.
- Betrek je volgers: nodig ze uit de hashtag zelf te gebruiken, bijvoorbeeld met een winactie of wedstrijd.
- Volg en stuur bij: kijk hoe mensen je content delen en reageren, en pas je aanpak daarop aan.
- Overdrijf niet: een berg hashtags onder één bericht oogt rommelig; kies een paar relevante boven veel losse.
Een samenhangende hashtag-strategie is één onderdeel van een bredere aanwezigheid op de kanalen waar je klanten actief zijn. Hulp nodig bij het opzetten daarvan? Bekijk onze aanpak voor social media.
Veelgestelde vragen over hashtags
Hoeveel hashtags kun je het beste gebruiken?
Daar is geen vast getal voor; het verschilt per platform en per bericht. Belangrijker dan het aantal is de relevantie: een handvol hashtags die echt bij je content passen, werkt doorgaans beter dan een lange rij algemene tags.
Op welke platforms werken hashtags?
Hashtags worden op de meeste grote social-media-platforms ondersteund, waaronder Instagram, X (voorheen Twitter), LinkedIn, TikTok en Facebook. Hoe zwaar ze meewegen in de vindbaarheid verschilt per platform.
Is een hashtag hetzelfde als een zoekwoord?
Ze lijken op elkaar, maar zijn niet identiek. Een hashtag is een klikbaar trefwoord binnen een platform, terwijl een zoekwoord een bredere term is die mensen in een zoekmachine intypen. Beide helpen je content vindbaar te maken, maar in een andere context.
In het kort: een hashtag is een klikbaar woord met een hekje ervoor waarmee je berichten op social media groepeert, vindbaar maakt en de discussie rond een onderwerp organiseert en versterkt. Voor bedrijven is een goed gekozen merk- of campagnehashtag een simpele manier om bereik te vergroten en betrokkenheid te meten.