Een Instagram collab post is één bericht of reel die twee of meer accounts samen publiceren. De post staat op het profiel van iedere deelnemer, toont alle accountnamen bovenaan en heeft één gedeelde teller voor likes, reacties en weergaven. Je bereikt zo in één keer ook de volgers van je partner. Onze kijk: een collab […]
Een Instagram collab post is één bericht of reel die twee of meer accounts samen publiceren. De post staat op het profiel van iedere deelnemer, toont alle accountnamen bovenaan en heeft één gedeelde teller voor likes, reacties en weergaven. Je bereikt zo in één keer ook de volgers van je partner.
Onze kijk: een collab post leent geen bereik, maar vertrouwen. De beste partner is daarom zelden het grootste account. Het is de partij wiens volgers jouw klanten al zijn of morgen worden: je leverancier, je opdrachtgever, de vakman die vóór of na jou in de klus komt. En je beoordeelt de post op aanvragen, niet op die gedeelde teller, want die zegt niets over wat het jou opleverde.
Zo nodig je een partner uit
Je nodigt een partner uit tijdens het maken van de post, in hetzelfde scherm waar je het bijschrift schrijft en mensen tagt. De post verschijnt pas op het profiel van je partner nadat die de uitnodiging accepteert.
- Maak een nieuwe post of reel zoals je gewend bent: beeld kiezen, bewerken, bijschrift schrijven.
- Open bij het publiceren de opties voor het taggen van personen en kies daar voor het uitnodigen van een medewerker of samenwerkingspartner.
- Zoek het account van je partner op. Meerdere accounts uitnodigen kan meestal ook; het maximum verandert weleens.
- Publiceer. Je partner krijgt een uitnodiging in zijn meldingen of berichten.
- Controleer na acceptatie of beide namen bovenaan staan en de post op beide profielen zichtbaar is.
Instagram verschuift schermen en benamingen regelmatig. Zie je de optie niet, zoek dan in het menu voor tags bij het publiceren. Een medewerker achteraf toevoegen aan een bestaande post is niet altijd en niet voor elk account mogelijk, dus regel de samenwerking vóór je publiceert.
Krijg je zelf een uitnodiging?
Accepteer je, dan staat de post op jouw profiel en in de feed van jouw volgers alsof je hem zelf plaatste. Lees hem dus eerst als je eigen post: klopt het beeld, sta je achter elke zin in het bijschrift, past de toon? Twijfel je, stuur dan eerst een bericht met je verbetering. Wil je er later vanaf, dan verwijder je jezelf als medewerker; de post blijft dan alleen bij de maker staan.
Kies je partner op overlap, niet op volgers
Het bereik dat je leent, levert pas iets op als de volgers van je partner ook jouw klanten kunnen worden. Een account met tienduizend volgers in een andere regio of doelgroep brengt minder dan een leverancier met een paar honderd volgers die allemaal jouw product gebruiken. Bedrijven denken bij een collab al snel aan influencers, terwijl de partijen met de meeste overlap meestal al in je adresboek staan.
| Partner | Voorbeeld van een post | Waarom het werkt |
|---|---|---|
| Leverancier of fabrikant | Een installatiebedrijf laat een opgeleverd project zien met de apparatuur van het merk | Het publiek van het merk gebruikt dat product al; het merk krijgt een echt praktijkvoorbeeld |
| Tevreden klant (bedrijf) | Een aannemer en een winkelier tonen samen de verbouwde zaak bij de heropening | Bewijs, gezien door de klanten van je klant |
| Ketenpartner | Een aannemer en een interieurstylist volgen samen een verbouwing van begin tot eind | Doorverwijzingen in beide richtingen, zonder concurrentie |
| Buurondernemer | Een bakker en een koffiebar zetten samen een actie neer | Lokaal bereik bij mensen die al in de buurt komen |
| Medewerker of maker | Een monteur neemt volgers mee op een werkdag | Een gezicht bij je bedrijf; ook bruikbaar voor werving |
Betaal je een maker of influencer, dan is een collab post vaak de vorm waarin de content verschijnt. Hoe je die partij kiest en afrekent, lees je in influencer marketing voor het mkb. Gaat het om content die klanten zelf maken en jij deelt, dan past user generated content beter.
Zo beslis je of een collab zin heeft
Stel jezelf vier vragen. Is het antwoord drie keer of vaker ja, plan de post. Is het minder, dan is een gewone post met een tag de betere keuze.
- Kunnen de volgers van je partner binnen een jaar jouw klant zijn (zelfde regio of zelfde doelgroep)?
- Is er een echt verhaal waarin jullie allebei een rol hebben, zoals een project, een levering of een samenwerking?
- Zou de post ook zonder samenwerking goed genoeg zijn om te plaatsen?
- Is je partner geen concurrent, en kan geen van beide partijen er klanten door verliezen?
Die derde vraag is de belangrijkste. Een post die alleen bestaat om bereik uit te ruilen, voelt voor volgers als reclame en krijgt weinig aandacht, hoe groot het account van je partner ook is.
Afspraken die je vooraf maakt
Een collab post staat op twee profielen en heeft twee eigenaren. Leg daarom in een kort bericht of een mail vast wie wat doet, ook bij een partner die je goed kent:
- Maker en uitnodiger. Eén partij maakt de post aan en nodigt uit, de ander accepteert. Spreek af wie het beeld aanlevert.
- Bijschrift vooraf lezen. Je partner ziet de post anders pas als uitnodiging, en dan wil je geen discussie meer over één zin.
- Toestemming voor beeld. Staan er klanten, medewerkers of herkenbare panden op, regel dan toestemming van wie je laat zien.
- Reacties. Vragen kunnen over jouw dienst of over het product van je partner gaan. Spreek af wie wat beantwoordt.
- Hergebruik en promoten. Mag de ander de content in advertenties of op de eigen website gebruiken? Wil je de post later met advertentiebudget promoten, leg die toestemming dan nu vast in de partnerinstellingen.
- Betaalde samenwerking. Is er een vergoeding of tegenprestatie, gebruik dan het label voor betaalde samenwerking.
Meten: wat leverde het jou op?
De teller onder een collab post is van beide accounts samen. Wij rapporteren aan klanten in leads en omzet, niet in vertoningen, en dezelfde lat leg je hier: kijk in je eigen statistieken wat de post jouw bedrijf bracht. Waar je die cijfers per post vindt, staat in Instagram Insights.
- het aandeel kijkers dat je nog niet volgde;
- nieuwe volgers in de dagen erna, vergeleken met een gewone week;
- profielbezoeken en klikken op je link of contactknop;
- berichten, offerteaanvragen of telefoontjes die naar de post verwijzen.
Rekenvoorbeeld (fictief). Een schildersbedrijf doet twee collab posts. Post A met een lifestyle-account uit een andere provincie haalt 6.000 weergaven, 40 nieuwe volgers en geen aanvraag. Post B met de verfleverancier uit de regio haalt 900 weergaven, 12 nieuwe volgers en 2 offerteaanvragen. Op de gedeelde teller wint A ruim; voor het bedrijf is B de enige die iets opleverde, en de partner om mee door te gaan.
Vraag bij elke aanvraag hoe iemand bij je terechtkwam, anders kun je dit verschil niet zien. Hoe je social media breder terugrekent naar aanvragen, lees je in social media analyse.
Wat we vaak fout zien gaan
- Eenmalig blijven. Een losse collab is een piekje. Een vaste partner met wie je elk kwartaal een project laat zien, bouwt herkenning op bij beide publieken. Zet die momenten in je social media kalender.
- Partner kiezen op volgersaantal. Het grootste account levert de mooiste teller op, niet de meeste klanten (zie het rekenvoorbeeld).
- Geen vervolgstap. De post laat een mooi project zien, maar het bijschrift zegt niet wat iemand nu moet doen. Eindig met een concrete stap: bericht sturen, offerte aanvragen, langskomen.
- Twee keer hetzelfde verhaal. Plaatst je partner een week later een vrijwel identieke eigen post, dan zien de gedeelde volgers het dubbel. Spreek af dat de collab de enige versie is.
Veelgestelde vragen over de Instagram collab post
Kan ik een bestaande post achteraf omzetten naar een collab post?
Soms, maar niet altijd en niet voor elk account. Instagram heeft die mogelijkheid wisselend aangeboden. De zekere route is je partner uitnodigen voordat je publiceert. Is de post al live en lukt toevoegen niet, tag je partner dan gewoon en spreek af dat hij hem in zijn verhaal deelt.
Ziet mijn partner mijn statistieken als we een collab post delen?
Nee, alleen de gedeelde teller met likes, reacties en weergaven op de post zelf. Je profielbereik, volgersgroei en klikken blijven van jou. Elk account bekijkt in de eigen statistieken wat de post voor dat account opleverde, en dat is ook de plek waar je het succes beoordeelt.
Werkt een collab post met een privéaccount?
Samenwerkingen zijn bedoeld voor openbare accounts. Met een privéaccount loop je tegen beperkingen aan, zeker bij het uitnodigen van anderen. Voor zakelijk gebruik werk je sowieso met een openbaar bedrijfs- of makersaccount, ook omdat je dan statistieken per post krijgt.
Kan ik een collab post als advertentie inzetten?
Ja, als je partner daar toestemming voor geeft via de instellingen voor partnercontent. De advertentie toont dan beide namen, wat vaak geloofwaardiger overkomt dan een gewone advertentie. Leg die toestemming vooraf vast, zodat je kunt promoten zonder opnieuw te overleggen.
Wil je samenwerkingen met leveranciers en klanten vast inbouwen in je Instagram en Facebook, en meten wat ze aan aanvragen opleveren? Bekijk hoe we social media voor ondernemers aanpakken en plan een kort gesprek over jouw vaste partners.
