Keyword kannibalisatie is de situatie waarin twee of meer pagina's van je eigen website dezelfde zoekvraag beantwoorden en daardoor om dezelfde zoekterm concurreren. Google wisselt ze af of kiest de verkeerde, en geen van beide komt zo hoog als één sterke pagina zou komen. Je lost het op door per zoekvraag één pagina leidend te […]
Keyword kannibalisatie is de situatie waarin twee of meer pagina's van je eigen website dezelfde zoekvraag beantwoorden en daardoor om dezelfde zoekterm concurreren. Google wisselt ze af of kiest de verkeerde, en geen van beide komt zo hoog als één sterke pagina zou komen. Je lost het op door per zoekvraag één pagina leidend te maken.
Maar een wisselende URL is nog geen probleem. Wij beoordelen kannibalisatie altijd eerst per zoekterm op siteniveau, niet per pagina. Zakt de beste positie van je site niet, dan kiest Google alleen tussen twee goede antwoorden en kost ingrijpen meer dan het oplevert. Echte kannibalisatie herken je aan twee dingen: je site komt als geheel niet vooruit, of de verkeerde pagina wint, zoals een blog in plaats van de dienstpagina met je aanvraagformulier.
Een daling die geen daling was: les van onze eigen site
In oktober 2026 zagen we onze Google Ads-pagina voor het Westland hard wegzakken op de zoekterm "google ads westland". Op paginaniveau leek het een flinke daling, precies in de weken waarin we die pagina hadden verbeterd. De reflex is dan: terugdraaien.
Toen we dezelfde zoekterm op siteniveau bekeken, bleek iets anders. Google wisselde tussen drie van onze eigen pagina's: de Google Ads-pagina, de online-marketingpagina en de homepage. Het domein stond gewoon op pagina 1. Er was geen verlies, alleen een andere URL die de positie innam. We hebben daarom niets teruggedraaid en een hermeting na vier weken ingepland.
Twee dingen nemen we hieruit mee voor elke klant:
- Kijk per zoekterm naar de site, niet naar één URL. Een pagina die zakt terwijl een andere eigen pagina dezelfde plek inneemt, is geen mislukte optimalisatie.
- Meet per week, op kliks en vertoningen in de top 10. In september en oktober 2026 telde Google vertoningen op posities 21 en lager de ene week wel en de andere week niet mee, bij al onze klanten tegelijk. Wie op dagtotalen stuurt, ziet dalingen en stijgingen die er niet zijn.
Zo beslis je: laten staan, scheiden of samenvoegen
Bepaal eerst wat de positie van je site op de zoekterm doet, en daarna welke taak elke pagina heeft. De combinatie van die twee vertelt je wat je doet.
| Situatie | Wat je doet |
|---|---|
| Positie van de site stabiel, pagina's wisselen, ze hebben dezelfde taak (beide leiden naar een aanvraag) | Laten staan. Hermeet na vier weken op siteniveau. |
| Positie stabiel, maar een blog of uitlegpagina wint van je dienstpagina | Scheiden: geef het blog een eigen vraag, laat het duidelijk naar de dienstpagina linken en maak de dienstpagina scherper op de aanvraag. |
| Positie van de site zakt of blijft hangen buiten de top 10, en twee pagina's beantwoorden dezelfde vraag | Samenvoegen op de sterkste URL, met een 301-redirect van de andere. |
| Pagina's moeten technisch bestaan, zoals filters, parameters of productvarianten | Canonical naar de hoofdpagina. |
| Een pagina heeft geen zoekwaarde, geen bezoekers en geen links | Noindex of verwijderen met een passende redirect. |
| Een hele reeks bijna gelijke pagina's, zoals stads- of variantpagina's | Niet per pagina repareren, maar de opzet herzien (zie hieronder). |
De vuistregel achter de tabel: de pagina die leidend wordt, kies je op taak, niet op wie nu toevallig het hoogst staat. Voor een commerciële zoekterm is dat bijna altijd de dienstpagina, ook als het blog op dit moment meer vertoningen heeft. Of een zoekterm commercieel of oriënterend is, lees je in ons artikel over zoekintentie.
Opsporen in Search Console, met de site als vertrekpunt
Je hebt geen betaalde tool nodig. Search Console laat per zoekopdracht zien welke van je pagina's Google toont, en hoe je site als geheel scoort. Reken op een uur voor je belangrijkste tien zoektermen.
- Kies in Prestaties een periode van minimaal drie maanden en vergelijk per week, niet per dag.
- Filter op één zoekopdracht die geld oplevert, bijvoorbeeld je hoofddienst met plaatsnaam. Noteer de gemiddelde positie zonder paginafilter: dat is je positie op siteniveau.
- Open het tabblad Pagina's. Staan er twee of meer URL's met een flink deel van de vertoningen, dan concurreren ze om die term.
- Vergelijk de taak van die pagina's. Leiden ze allebei naar een aanvraag, of is de ene uitleg en de andere aanbod?
- Leg het naast de tabel hierboven en noteer per zoekterm welke pagina leidend wordt. Die lijst is je werkplan.
De duurste vorm: een blog dat je dienstpagina verdringt
Kannibalisatie tussen twee blogs kost je vooral rust. Kannibalisatie tussen een blog en een dienstpagina kost je aanvragen, want de bezoeker komt binnen op een pagina die uitlegt in plaats van verkoopt. Bij een analyse van onze eigen blog kwamen we precies dat tegen: een artikel over uitbesteden stond hoger dan de dienstpagina over hetzelfde onderwerp.
De oplossing is dan zelden het blog weggooien. Je maakt het verschil in taak zichtbaar:
- Het blog beantwoordt de afweging ("wanneer is uitbesteden slim?"), de dienstpagina het aanbod ("zo werken wij, vraag een gesprek aan").
- Titel en H1 van het blog krijgen een vraagvorm; de dienstpagina houdt de kale commerciële zoekterm.
- Het blog linkt bovenin en onderaan naar de dienstpagina, met de zoekterm als linktekst.
Groeit een blog ondanks dat toch uit tot een kopie van de dienstpagina, dan hoort de inhoud op de dienstpagina en verdwijnt het blog met een 301-redirect.
Stadspagina's: wanneer kannibalisatie scaled content wordt
Een reeks pagina's die alleen in de plaatsnaam verschillen, concurreert niet alleen onderling op de algemene zoekterm. Google kan zo'n reeks ook als massaproductie zien. Dat hebben we zelf ondervonden: bij de spamupdate van 25 september 2026 verloor ons netwerk van bijna gelijke stadspagina's in één dag ruim de helft van de vertoningen. Een deel van die pagina's hadden we al verrijkt met eigen inhoud, en ook dat deel werd geraakt.
De les: een canonical of een betere tekst op een paar pagina's lost dit niet op. Houd alleen de plaatsen over waar je echt iets eigens te vertellen hebt, en haal de rest uit de index. Zet je pagina's op noindex, plaats ze dan tijdelijk in een aparte sitemap. Wij zagen weken na het noindex zetten nog een deel geïndexeerd staan, omdat Google er niet meer langskwam zolang ze uit de sitemap waren.
Samenvoegen zonder verkeer te verliezen
- Kies de URL die blijft op taak, en bij gelijke taak op klikken en externe links.
- Neem over wat uniek is: voorbeelden, cijfers en vragen van de vertrekkende pagina.
- Stuur de oude URL door met een 301, nooit met een tijdelijke redirect.
- Pas je interne links aan, zodat menu's en artikelen direct naar de blijvende pagina wijzen.
- Hermeet na vier weken per zoekterm op siteniveau, op kliks en top-10-vertoningen per week.
Gaat het om vrijwel identieke teksten in plaats van twee pagina's met dezelfde vraag, dan is een canonical tag vaak de schonere oplossing.
Hoe wij het aanpakken
Bij elke SEO-klant houden we een zoekwoordkaart bij: elke belangrijke zoekterm heeft precies één eigenaar-pagina, gekozen op taak. Voordat er een nieuw artikel geschreven wordt, kijken we in die kaart of het onderwerp al een eigenaar heeft. Is dat zo, dan verbeteren we die pagina in plaats van een nieuwe naast te zetten.
En we draaien geen optimalisatie terug op basis van één pagina in één week. Eerst de site per zoekterm, dan pas een besluit. Opruimen levert in de praktijk vaak meer op dan nóg een artikel schrijven; hoe je bepaalt wat blijft, wat beter moet en wat verdwijnt, staat in ons artikel over content pruning.
Veelgestelde vragen over keyword kannibalisatie
Is keyword kannibalisatie een straf van Google?
Nee. Google straft je er niet voor. Je verdeelt alleen signalen als links en klikken over meerdere pagina's, waardoor Google twijfelt welke het beste antwoord is. Het gevolg is een wisselende of lagere positie. Let wel op reeksen bijna gelijke pagina's: die kunnen bij een spamupdate wél als scaled content worden geraakt.
Hoe zie ik kannibalisatie in Search Console?
Filter in Prestaties op één zoekopdracht en open het tabblad Pagina's. Staan daar twee of meer eigen URL's met een flink deel van de vertoningen, dan concurreren ze. Kijk daarna naar de positie van je site zonder paginafilter. Blijft die stabiel, dan is er meestal niets aan de hand en hoef je niet in te grijpen.
Mogen twee pagina's op hetzelfde zoekwoord gevonden worden?
Ja, zolang ze een andere vraag beantwoorden. Een dienstpagina en een uitlegblog mogen hetzelfde woord gebruiken. Het wordt pas een probleem als ze dezelfde zoekintentie bedienen en je site daardoor niet vooruitkomt, of als het blog de plek van de dienstpagina inneemt op een zoekterm waarop je aanvragen wilt.
Lost een canonical tag kannibalisatie op?
Alleen bij pagina's die bijna gelijk zijn, zoals productvarianten of pagina's met parameters. Een canonical is een hint, geen opdracht. Bij twee inhoudelijk verschillende pagina's die dezelfde vraag beantwoorden, negeert Google die hint regelmatig. Samenvoegen met een 301-redirect of de taken scherper scheiden werkt dan beter.
Hoe lang duurt het voordat je effect ziet?
Een redirect is meestal binnen enkele weken verwerkt, maar dat hangt af van hoe vaak Google je site bezoekt. Wij hermeten na vier weken, per zoekterm op siteniveau en per week. Een snellere conclusie is vaak een conclusie op ruis, zeker nu Google de vertoningen op lagere posities wisselend meetelt.
Twijfel je of je pagina's elkaar in de weg zitten, of heb je een optimalisatie die "mislukt" lijkt? Bij onze SEO-aanpak leggen we eerst per zoekterm vast welke pagina leidend is, voordat we iets schrijven, samenvoegen of terugdraaien. Wil je eerst weten hoe je site ervoor staat, vraag dan een gratis websitescan aan.
