Kort: employer branding social media werkt omdat kandidaten je bedrijf opzoeken voordat ze solliciteren. Laat zien wie er werken, hoe het werk eruitziet en hoe een dag verloopt. Plaats vacatures op LinkedIn voor kantoorfuncties, op Instagram en Facebook voor vakmensen, en maak het af op je werken-bij-pagina. Waarom vacaturesites alleen niet meer genoeg zijn Vacaturesites […]
Kort: employer branding social media werkt omdat kandidaten je bedrijf opzoeken voordat ze solliciteren. Laat zien wie er werken, hoe het werk eruitziet en hoe een dag verloopt. Plaats vacatures op LinkedIn voor kantoorfuncties, op Instagram en Facebook voor vakmensen, en maak het af op je werken-bij-pagina.
Waarom vacaturesites alleen niet meer genoeg zijn
Vacaturesites bereiken alleen mensen die op dat moment actief zoeken, en dat is de kleinste groep op de arbeidsmarkt. De vakman die jij zoekt, werkt meestal al ergens en kijkt niet dagelijks op een vacaturebank. Hij komt jouw bedrijf tegen op zijn telefoon, tussen het scrollen door.
Daar komt bij dat je vacature op zo'n platform naast tientallen vergelijkbare staat. Wie je bedrijf niet kent, vergelijkt op het enige wat zichtbaar is: uren, plaats en arbeidsvoorwaarden. Dat is een strijd die je zelden wint met een tekst alleen.
Op social media bepaal jij wat mensen zien, ook als ze nog niet zoeken. Dat is de kern van employer branding social media: herkenbaar zijn ruim voordat er een vacature openstaat. Als je dan werft, reageert iemand die je bedrijf al kent.
Wat kandidaten opzoeken voordat ze solliciteren
Vrijwel iedereen zoekt je bedrijf op voordat hij reageert. Ze bekijken je website, je Instagram of je LinkedIn-pagina en soms je reviews. Wat ze daar vinden, bepaalt of ze de sollicitatie afmaken of wegklikken.
Ze zoeken geen missie en geen kernwaarden. Ze willen weten met wie ze straks werken, wat ze de hele dag doen en hoe het er onderling aan toegaat.
"Wij zijn een dynamische organisatie met korte lijnen" beantwoordt geen van die vragen. Een foto van je ploeg op locatie, met namen en wie wat doet, beantwoordt ze alle drie tegelijk.
- De mensen. Gezichten en namen van collega's, niet alleen de directie.
- Het werk. Concrete klussen en projecten, inclusief het rommelige deel.
- De sfeer. Hoe er met elkaar gepraat wordt: koffie, humor, drukte.
- De dag. Hoe laat het begint, wat ertussen zit en hoe het eindigt.
Content die werkt bij personeel werven via social media
De content die werkt komt uit je eigen bedrijf en kost geen productie. Een telefoon, een paar seconden en iemand die iets uitlegt is genoeg. Vier soorten berichten doen het bijna altijd goed.
- Medewerkers aan het woord. Laat iemand in eigen woorden vertellen wat hij doet en waarom hij hier werkt. Ongepolijst werkt beter dan een script.
- Werk in uitvoering. Een klus van begin tot eind, of het moment waarop iets net past. Dit trekt vakmensen aan die het werk herkennen.
- Hoe je iemand inwerkt. Laat zien dat een nieuwe collega niet in het diepe wordt gegooid. Dit haalt de grootste twijfel weg bij mensen die overwegen te wisselen.
- Waar je trots op bent. Een lastig project, een jubileum, een leerling die geslaagd is. Trots is aanstekelijk en zegt meer dan een opsomming van voordelen.
Video werkt hier het sterkst, omdat je er sfeer en toon in hoort die je in tekst nooit overbrengt. Je hebt geen studio nodig om te beginnen; hoe je dat praktisch aanpakt, staat in ons artikel over videomarketing.
Waar je je vacature plaatst
Plaats je vacature waar je doelgroep al zit, niet waar het jou het beste uitkomt. LinkedIn werkt voor kantoor- en specialistenfuncties; Instagram en Facebook werken beter voor vakmensen, monteurs en productiemedewerkers.
Op LinkedIn is je bedrijfspagina het anker: daar landen mensen na een bericht en daar checken ze of je bedrijf serieus is. Hoe je die pagina inricht zodat hij dat werk ook echt doet, lees je in ons artikel over de LinkedIn-bedrijfspagina.
Op Instagram en Facebook telt iets anders: herkenbaarheid in de regio. Een vacature social media-bericht waarin je team te zien is, wordt gedeeld door je eigen medewerkers. Dat bereik zit precies in het netwerk waar je kandidaten zitten.
Betaald adverteren op je vacature
Adverteren zet je in als je snel moet schakelen of als je regio dun bezet is. Je kunt richten op woonplaats, leeftijd en interesses, en dat helpt vooral bij functies waar mensen niet zelf naar zoeken.
Houd het simpel: een advertentie met een gezicht erin en een korte tekst, die doorstuurt naar je werken-bij-pagina. Adverteren versnelt wat je organisch opbouwt, maar het vervangt het niet.
Je website als sluitstuk: de werken-bij-pagina
Social media wekt de interesse, je website maakt het af. Zonder een goede werken-bij-pagina lekt je aandacht weg op precies het moment dat iemand écht wil reageren.
Zet er echte foto's op van je eigen mensen en je eigen locatie, geen stockbeelden. Beschrijf een gewone werkdag in plaats van een functieprofiel en wees eerlijk over wat het werk zwaar maakt. Die eerlijkheid schrikt vooral de verkeerde mensen af.
Maak solliciteren daarna zo simpel mogelijk: naam, telefoonnummer en een vrij tekstveld. Een cv en motivatiebrief eisen kost je een flink deel van je reacties, en die informatie haal je in het eerste gesprek er ook wel uit. Dezelfde logica geldt voor je over-ons-pagina, die kandidaten vaak als tweede bezoeken.
Loopt het bij deze stap vast, dan kijken we graag mee. Vraag een gratis scan aan en we laten zien waar je werken-bij-pagina bezoekers verliest.
Meten wat werkt
Meet sollicitaties en gesprekken, niet likes. Een bericht met veel reacties dat niemand oplevert is minder waard dan een stille video waar twee monteurs op reageerden.
Drie dingen zijn genoeg om op te sturen. Tel hoeveel sollicitaties je werken-bij-pagina per maand oplevert, zet een herkenbare tag op elke link die je vanaf social media deelt, en vraag elke sollicitant waar hij je gevonden heeft.
Beoordeel het per kwartaal, niet per week. Werkgeversbekendheid is een aanloopkanaal: mensen volgen je maanden voordat ze reageren. Wie het volhouden lastig vindt naast het werk, kan het ritme uitbesteden; wat dat inhoudt lees je bij social mediabeheer.
Zo begin je met employer branding op social media
Begin klein en maak het herhaalbaar. Vijf stappen zijn genoeg om binnen een maand zichtbaar te zijn zonder dat het je werkdag opeet.
- Kies één kanaal. LinkedIn voor kantoorfuncties, Instagram of Facebook voor vakmensen. Eén kanaal dat je volhoudt verslaat drie halve.
- Verzamel een week lang beeld. Laat je mensen foto's en korte filmpjes maken van gewone werkdagen. Zo heb je een voorraad voor maanden.
- Post één keer per week. Wissel af tussen mensen, werk, inwerken en trots. Zet het als vast moment in de agenda.
- Breng je werken-bij-pagina op orde. Echte foto's, een eerlijke dagbeschrijving en een formulier van drie velden.
- Meet en stuur bij. Noteer per maand de sollicitaties en hun herkomst, en maak na een kwartaal meer van wat werkte.
Veelgestelde vragen over employer branding
Wat is employer branding precies?
Employer branding is het beeld dat mensen van jou als werkgever hebben, plus het werk dat je doet om dat beeld te sturen. Het draait niet om een slogan, maar om wat kandidaten zien als ze je bedrijf opzoeken: je mensen, je werk en de manier waarop jullie met elkaar omgaan.
Welk social media kanaal werkt het beste voor vacatures?
Dat hangt af van de functie. LinkedIn werkt voor kantoor-, verkoop- en specialistenfuncties, waar mensen een professioneel profiel bijhouden. Instagram en Facebook bereiken vakmensen, monteurs en productiemedewerkers beter, zeker regionaal. Kies het kanaal waar je doelgroep al zit en houd dat vol.
Hoe vaak moet ik posten om personeel te vinden?
Eén keer per week is genoeg, mits je het maanden volhoudt. Kandidaten wisselen niet op het moment dat jij post, maar op het moment dat het hen uitkomt. Dan moet je bedrijf al een tijdje in beeld zijn. Regelmaat weegt daarom zwaarder dan volume.
Moet ik betalen om mijn vacature te laten zien?
Niet om te beginnen. Het bereik via je eigen medewerkers is vaak groter dan gedacht, omdat zij delen in precies het netwerk waar je kandidaten zitten. Adverteren zet je in als je snel iemand nodig hebt of als je regio dun bezet is, bovenop wat je al opbouwt.
Zelf doen of laten doen?
Het beeld maken kun je alleen zelf: jij hebt de mensen, de klussen en de verhalen. Dat is niet uit te besteden en dat hoeft ook niet.
Waar het meestal vastloopt is het ritme, de werken-bij-pagina en de meting. Onlinemeersucces.nl werkt datagedreven: eerst kijken waar je zichtbaarheid en je sollicitatieproces lekken, dan gericht verbeteren. Vraag een gratis scan aan en ontdek wat je nu al voor je werkgeversmerk hebt staan.