WordPress SEO draait om een handvol instellingen die bepalen of Google je site goed kan lezen: zichtbaarheid voor zoekmachines, een logische permalinkstructuur, één SEO-plugin die titels, sitemap en indexatie regelt, en het opruimen van archiefpagina's zonder waarde. WordPress zelf is een prima basis; de winst zit in hoe je het inricht. Veel ondernemers denken dat […]
WordPress SEO draait om een handvol instellingen die bepalen of Google je site goed kan lezen: zichtbaarheid voor zoekmachines, een logische permalinkstructuur, één SEO-plugin die titels, sitemap en indexatie regelt, en het opruimen van archiefpagina's zonder waarde. WordPress zelf is een prima basis; de winst zit in hoe je het inricht.
Veel ondernemers denken dat een SEO-plugin installeren genoeg is. In de praktijk staat de plugin er wel, maar zijn de instellingen nooit doorgelopen. Hieronder vind je de instellingen die er echt toe doen, in de volgorde waarin je ze het beste controleert. Algemene techniek zoals laadsnelheid en crawlbudget staat in onze gids over technische SEO; hier gaat het specifiek om WordPress.
Stap 1: controleer of zoekmachines je site überhaupt mogen zien
De belangrijkste WordPress-instelling voor SEO is een vinkje: "Zoekmachines ontmoedigen deze site te indexeren" onder Instellingen, Lezen. Staat dat vinkje aan, dan vraagt WordPress zoekmachines je site niet op te nemen, en dan helpt geen enkele andere optimalisatie.
Dat vinkje wordt vaak aangezet tijdens de bouw van een nieuwe site en daarna vergeten bij livegang. Het gevolg: een gloednieuwe website die wekenlang nergens verschijnt, terwijl iedereen denkt dat Google gewoon wat tijd nodig heeft. Controleer het dus als eerste, en opnieuw na elke verhuizing of grote update.
Kijk daarna in Google Search Console of je homepage en belangrijkste pagina's als geïndexeerd worden gemeld. Zie je daar pagina's met de melding dat ze zijn uitgesloten door een noindex-tag, dan zit er ergens een instelling verkeerd. De meest voorkomende oorzaken behandelen we in ons artikel over pagina's die niet geïndexeerd worden.
Stap 2: kies een permalinkstructuur en houd je eraan
Kies onder Instellingen, Permalinks voor de optie "Berichtnaam", zodat je URL's leesbaar zijn en het onderwerp bevatten. Een URL als /blog/dakgoot-vervangen/ is voor bezoekers en zoekmachines duidelijker dan een URL met een nummer of datum erin.
Belangrijker dan de perfecte structuur is dat je hem niet meer wijzigt zodra de site live staat. Elke wijziging verandert in één keer alle URL's van je berichten. Zonder doorverwijzingen leveren oude links dan foutpagina's op en verlies je opgebouwde posities. Moet het toch, regel dan voor elke oude URL een 301-redirect naar de nieuwe.
Let ook op de slug bij elk nieuw bericht of elke nieuwe pagina. WordPress maakt die automatisch van de titel, inclusief stopwoorden en soms een heel lange zin. Kort hem in tot de kern: drie tot vijf woorden met het belangrijkste zoekwoord.
Stap 3: kies één SEO-plugin en loop de instellingen echt door
Een SEO-plugin regelt in WordPress de zaken die de kern niet goed afhandelt: SEO-titels en meta descriptions per pagina, de XML-sitemap, noindex per paginatype, canonical tags en basisschema. Bekende opties zijn Yoast SEO, Rank Math en SEOPress; ze doen grotendeels hetzelfde.
De keuze voor een specifieke plugin is minder belangrijk dan twee regels:
- Gebruik er precies één. Twee SEO-plugins naast elkaar zetten dubbele titels, dubbele sitemaps en tegenstrijdige canonicals in je broncode.
- Loop de installatiewizard en de instellingen per inhoudstype echt door. De standaardinstellingen zijn voor een gemiddelde site gemaakt, niet voor de jouwe.
Stel per inhoudstype een sjabloon in voor de SEO-titel, bijvoorbeeld paginanaam plus bedrijfsnaam, zodat geen enkele pagina zonder titel live gaat. Schrijf voor je belangrijkste pagina's daarna zelf een titel en omschrijving; hoe je een omschrijving schrijft die klikken oplevert, lees je in meta descriptions schrijven.
Stap 4: bepaal welke pagina's in Google horen
WordPress maakt automatisch veel pagina's aan die je zelf nooit hebt geschreven: categoriearchieven, tagarchieven, auteurspagina's, datumarchieven en soms losse pagina's per afbeelding. Een deel daarvan hoort niet in Google, omdat ze dunne of dubbele inhoud tonen.
| Paginatype | Advies | Waarom |
|---|---|---|
| Pagina's en berichten | Indexeren | Dit is je eigenlijke inhoud |
| Categoriearchieven | Indexeren als ze een inleidende tekst hebben | Een goed ingerichte categorie kan zelf ranken op een overkoepelend onderwerp |
| Tagarchieven | Meestal noindex | Vaak tientallen tags met één of twee berichten: dunne, overlappende pagina's |
| Auteursarchief | Noindex bij één auteur | Toont dan exact dezelfde lijst als je blogoverzicht |
| Datumarchieven | Noindex of uitzetten | Geen zoekvraag naar "berichten uit maart" |
| Bijlagepagina's (per afbeelding) | Uitzetten of doorsturen naar het bestand | Een pagina met alleen één afbeelding heeft geen waarde in Google |
Controleer daarna je XML-sitemap. Die hoort alleen de pagina's te bevatten die je ook geïndexeerd wilt hebben. Staan er tagarchieven of bijlagepagina's in die je op noindex hebt gezet, dan geef je Google tegenstrijdige signalen. De samenhang tussen sitemap en robots.txt staat uitgelegd in XML-sitemap en robots.txt.
Stap 5: richt structuur en interne links in
Zoekmachines begrijpen je site via de structuur: welke pagina's zijn belangrijk, welke horen bij elkaar. In WordPress bepaal je dat met je menu, je categorieën en de links die je binnen teksten legt.
- Zet je belangrijkste diensten of productgroepen in het hoofdmenu, niet verstopt in een submenu van een submenu.
- Gebruik weinig, duidelijke categorieën. Elk bericht hoort in één hoofdcategorie.
- Link vanuit blogartikelen naar de bijbehorende dienstpagina, met een beschrijvende linktekst.
- Schakel kruimelpaden (breadcrumbs) in via je thema of SEO-plugin, zodat bezoekers en Google zien waar een pagina in de structuur valt.
- Voeg basisschema voor je organisatie toe via de plugin: naam, logo en contactgegevens. Dat vraagt weinig werk zodra de plugin het regelt.
Stap 6: houd thema, plugins en snelheid onder controle
Een trage WordPress-site komt zelden door WordPress zelf, maar door een zwaar thema, een paginabouwer die veel code meelaadt en een stapel plugins die elk hun eigen scripts toevoegen. Elke plugin die je niet gebruikt, kan weg.
Stel jezelf bij elke plugin de vraag of die functie echt nodig is, of dat het met een paar regels eigen code of een instelling in je thema kan. Minder plugins betekent minder code op elke pagina, minder updates en minder kwetsbaarheden. Gebruik een cacheplugin die past bij je hosting en laat afbeeldingen automatisch verkleinen en in een modern formaat serveren. De volledige aanpak voor snelheid staat in website sneller maken.
Wat we bij WordPress-sites het vaakst tegenkomen
Bij het doorlichten van WordPress-sites zien we steeds dezelfde patronen terug. Geen exotische problemen, maar instellingen die bij de bouw zijn blijven staan of in de loop der jaren zijn gegroeid:
- Het vinkje "Zoekmachines ontmoedigen" dat na livegang nog aan staat, of een staging-omgeving die wél in Google staat.
- Twee SEO-plugins tegelijk, vaak omdat een nieuwe bouwer zijn favoriete plugin installeerde zonder de oude te verwijderen.
- Honderden tagpagina's met één bericht erop, allemaal geïndexeerd.
- Een gewijzigde permalinkstructuur zonder redirects, met een stapel foutpagina's in Search Console als gevolg.
- Paginatitels die allemaal beginnen met de bedrijfsnaam, waardoor het eigenlijke onderwerp in de zoekresultaten wegvalt.
Het goede nieuws: dit zijn allemaal instellingen. Eén middag gericht nalopen levert vaak meer op dan maanden extra content schrijven op een fundament dat niet klopt. Daarna houd je het bij met periodiek onderhoud en een controle op broken links.
Veelgestelde vragen
Is WordPress goed voor SEO?
Ja. WordPress levert schone, leesbare HTML, ondersteunt nette URL's en heeft sinds jaren een ingebouwde XML-sitemap. Of een WordPress-site goed scoort, hangt af van de inrichting: thema, plugins, instellingen en de kwaliteit van de inhoud. Het platform zelf houdt je niet tegen.
Welke SEO-plugin moet ik kiezen voor WordPress?
Kies een gangbare, actief onderhouden plugin waar je zelf prettig mee werkt; de grote namen kunnen grotendeels hetzelfde. Belangrijker is dat je er maar één gebruikt en de instellingen per inhoudstype doorloopt. Overstappen kan later, de meeste plugins nemen titels en omschrijvingen van elkaar over.
Moet ik tagpagina's in WordPress op noindex zetten?
Meestal wel. Tagpagina's met maar een paar berichten tonen dunne, overlappende inhoud. Gebruik je tags heel bewust, met weinig tags die elk veel berichten bevatten en een eigen inleiding hebben, dan kunnen ze geïndexeerd blijven. Twijfel je, dan is noindex de veilige keuze.
Kan ik mijn permalinks nog veranderen als de site al live staat?
Het kan, maar alleen met een volledige set 301-redirects van elke oude naar de nieuwe URL. Zonder die redirects verlies je posities en ontstaan er foutpagina's. Doe het alleen als de huidige structuur echt een probleem is, en meet daarna in Search Console of alles goed overkomt.
Wil je weten hoe jouw WordPress-site ervoor staat? Bij onze SEO-dienstverlening beginnen we met een scan van precies deze instellingen, zodat je ziet waar de winst zit voordat er aan content wordt gewerkt.
