AdWords is de voormalige naam van Google Ads, het advertentieplatform van Google waarmee bedrijven hun producten of diensten promoten via betaalde advertenties in de zoekresultaten en op websites binnen het Google Display Netwerk. In 2018 werd de naam veranderd naar Google Ads, maar het onderliggende principe bleef gelijk: adverteren op basis van zoekwoorden en gerichte targeting, waarbij je betaalt per klik of per vertoning. Wie tegenwoordig spreekt over "AdWords" bedoelt bijna altijd het huidige Google Ads-systeem.
Waar komt de naam AdWords vandaan?
Google lanceerde AdWords in 2000 als zelfbedieningsplatform voor adverteerders. De naam verwijst naar de kern van het systeem: je koopt zichtbaarheid op basis van woorden (zoekwoorden) die mensen intikken. Omdat het platform in de loop der jaren uitgroeide van puur tekstadvertenties naar video, shopping en display, dekte de oude naam de lading niet meer. In 2018 werd het daarom omgedoopt tot Google Ads. De term AdWords leeft echter voort in het spraakgebruik van marketeers en in oudere handleidingen.
Hoe werkt Google Ads?
Het platform draait om het tonen van relevante advertenties aan de juiste mensen op het juiste moment. Dat gebeurt via een veilingsysteem waarin je meebiedt op zoekwoorden. Je positie hangt niet alleen af van je bod, maar ook van de kwaliteit en relevantie van je advertentie. De belangrijkste vormen:
- Zoekadvertenties: tekstadvertenties die boven of onder de organische resultaten verschijnen zodra iemand een relevante zoekwoord-opdracht uitvoert.
- Display-advertenties: visuele banners op sites en apps binnen het Google Display Netwerk, gericht op bereik en zichtbaarheid.
- Biedstrategieën: je kiest een model dat past bij je doel, zoals CPC (kosten per klik), CPM (kosten per duizend vertoningen) of CPA (kosten per acquisitie).
Omdat je bij zoekadvertenties per klik betaalt, valt deze aanpak onder Pay Per Click: je betaalt pas wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt.
Zoekwoorden en targeting bepalen
De basis van elke campagne is het kiezen van zoekwoorden die aansluiten bij wat je aanbiedt. Tikken gebruikers die woorden in, dan komt jouw advertentie in aanmerking om vertoond te worden. Vervolgens verfijn je je bereik met targeting:
- Demografische targeting: richten op kenmerken zoals leeftijd en geslacht.
- Geografische targeting: advertenties tonen in specifieke regio's, steden of straal.
- Remarketing: opnieuw bereiken van mensen die je website eerder bezochten. Zie ook remarketing voor hoe dit werkt.
Welke advertentie-indelingen zijn er?
Google Ads ondersteunt meerdere formaten, elk voor een ander doel:
- Tekstadvertenties: de klassieke advertenties in de zoekresultaten.
- Afbeeldingsadvertenties: visuele banners op het Display Netwerk.
- Videoadvertenties: advertenties op platforms zoals YouTube.
- Shopping-advertenties: productadvertenties met afbeelding en prijs.
Ongeacht het formaat geldt: de boodschap moet relevant en aantrekkelijk zijn, met een heldere call to action die de bezoeker tot actie aanzet.
Campagnes analyseren en optimaliseren
Google Ads biedt uitgebreide rapportages waarmee je klikken, vertoningen, conversies en het rendement van je uitgaven volgt. Op basis van die data pas je zoekwoorden, advertentieteksten en biedstrategieën aan. Continu optimaliseren is geen luxe maar noodzaak: door slecht presterende zoekwoorden te schrappen en budget te verschuiven naar wat wél werkt, verlaag je de kosten per resultaat en verhoog je je rendement.
Wat zijn de voor- en nadelen?
De voordelen van adverteren via Google Ads:
- Bereik: Google is de grootste zoekmachine ter wereld, dus je publiek is enorm.
- Gericht: door targeting toon je advertenties aan een specifieke doelgroep.
- Meetbaar: alle prestaties zijn te meten, zodat je op data stuurt in plaats van op gevoel.
De aandachtspunten:
- Kosten: afhankelijk van de concurrentie en biedstrategie lopen de uitgaven op.
- Concurrentie: voor populaire zoekwoorden is de strijd hevig, wat een goede positie duurder maakt.
Veelgestelde vragen over AdWords
Bestaat AdWords nog?
Niet onder die naam. In 2018 werd AdWords omgedoopt tot Google Ads. Het platform en de techniek bestaan dus nog volop, alleen de merknaam is veranderd.
Wat is het verschil tussen AdWords en Google Ads?
Er is geen inhoudelijk verschil: het gaat om exact hetzelfde platform. AdWords is simpelweg de oude naam, Google Ads de huidige. Beide verwijzen naar het betaald adverteren van Google.
Wat kost adverteren via Google Ads?
Dat verschilt per branche, zoekwoord en concurrentie. Je bepaalt zelf je budget en betaalt bij zoekadvertenties meestal per klik, dus je houdt controle over je uitgaven.
In het kort: AdWords is de oude naam van Google Ads, het advertentieplatform waarmee je via zoekwoorden en targeting betaalde advertenties toont in de zoekresultaten en op het Display Netwerk. Met de juiste zoekwoorden, gerichte advertenties en continue optimalisatie haal je meer conversies uit hetzelfde budget.