Google Ads kent zes campagnetypes die voor het MKB ertoe doen: Zoeken, Performance Max, Shopping, Demand Gen, Display en Video. Het verschil zit in waar je advertentie verschijnt en in welke fase de klant zit. Zoeken en Shopping vangen bestaande vraag op, Demand Gen, Display en Video wekken nieuwe vraag, en Performance Max combineert alle […]
Google Ads kent zes campagnetypes die voor het MKB ertoe doen: Zoeken, Performance Max, Shopping, Demand Gen, Display en Video. Het verschil zit in waar je advertentie verschijnt en in welke fase de klant zit. Zoeken en Shopping vangen bestaande vraag op, Demand Gen, Display en Video wekken nieuwe vraag, en Performance Max combineert alle kanalen in één campagne.
De keuze voor een campagnetype bepaalt meer dan je advertentievorm. Het bepaalt hoeveel controle je houdt, hoeveel data je nodig hebt en welk soort resultaat je mag verwachten. Hieronder vind je het overzicht, per type de kern, en een keuzehulp voor als je niet alles tegelijk kunt of wilt doen. Voor de verdieping per type verwijzen we naar de artikelen die er dieper op ingaan.
Welke campagnetypes heeft Google Ads?
Elk campagnetype in Google Ads is gebouwd rond één vraag: zoek je mensen die al op zoek zijn, of wil je mensen bereiken die je nog niet kennen? Die tweedeling maakt het overzicht meteen hanteerbaar.
| Campagnetype | Waar je advertentie verschijnt | Rol in de klantreis | Geschikt voor |
|---|---|---|---|
| Zoeken | Zoekresultaten van Google | Bestaande vraag opvangen | Vrijwel elke dienstverlener en webshop |
| Shopping | Productblokken in de zoekresultaten en op het Shopping-tabblad | Koopklare zoekers met een product in gedachten | Webshops met een productfeed |
| Performance Max | Alle Google-kanalen tegelijk | Volle klantreis, door het algoritme verdeeld | Adverteerders met betrouwbare conversiedata |
| Demand Gen | YouTube, Discover en Gmail | Interesse wekken, terugbrengen | Visueel sterke aanbieders, remarketing |
| Display | Websites en apps in het Google-netwerk | Zichtbaarheid en herinnering | Remarketing en merkbekendheid |
| Video | YouTube en videopartners | Bereik en merkbekendheid | Bedrijven met goed videomateriaal |
Daarnaast bestaan er campagnetypes voor app-installaties, maar die zijn alleen relevant als je een eigen app aanbiedt. Voor de meeste MKB-bedrijven draait het om de zes uit de tabel.
Zoeken: de basis voor wie gevonden wil worden
Een zoekcampagne toont tekstadvertenties bij zoekopdrachten die passen bij jouw zoekwoorden. Het is het meest directe campagnetype: iemand heeft een vraag, en jij staat met een antwoord bovenaan. Voor lokale dienstverleners is dit vrijwel altijd het startpunt.
De kracht van Zoeken is controle en inzicht. Je kiest zelf de zoekwoorden, ziet in het zoektermenrapport waarop je werkelijk vertoont en kunt per advertentiegroep een eigen tekst en landingspagina koppelen. Daardoor leer je snel wat werkt. Die kennis is later ook de basis voor geautomatiseerde campagnetypes.
De beperking is dat Zoeken alleen werkt als er al vraag is. Bied je iets nieuws waar mensen nog niet op zoeken, dan heb je aan een zoekcampagne weinig volume. In dat geval heb je eerder Demand Gen of Video nodig om die vraag eerst te laten ontstaan.
Shopping en Performance Max: voor webshops en schaal
Shopping-campagnes tonen je producten met foto, prijs en winkelnaam direct in de zoekresultaten, op basis van een productfeed in Merchant Center. Performance Max gebruikt diezelfde feed, maar zet je producten daarnaast ook in op YouTube, Display, Gmail, Discover en Maps.
Voor webshops is Shopping de natuurlijke opvolger van een zoekcampagne. Je bepaalt geen zoekwoorden; je productdata bepaalt bij welke zoekopdrachten je verschijnt. Titels, categorieën en beschikbaarheid in je feed wegen daarom zwaar. Alles over feedkwaliteit en opzet staat in onze startgids voor Google Shopping.
Performance Max gaat een stap verder: je levert bouwstenen aan en het algoritme bepaalt zelf kanaal, moment en doelgroep. Dat kan veel extra volume opleveren, maar je levert detailinzicht in. Het werkt het best met kloppende conversiemeting en een duidelijke doelwaarde. Wanneer het wel en niet past, lees je in Performance Max uitgelegd.
Demand Gen, Display en Video: vraag creëren in plaats van opvangen
Demand Gen, Display en Video bereiken mensen die niet actief naar jou zoeken. Ze scrollen door YouTube, lezen een nieuwssite of openen hun Gmail. Deze campagnetypes zijn bedoeld om interesse te wekken of om eerdere bezoekers terug te halen, niet om direct een aanvraag op te vangen.
Demand Gen is gericht op visuele advertenties in de feeds van YouTube, Discover en Gmail. Het lijkt in opzet op adverteren via social media, met beeld en video centraal. Het is vooral interessant als je sterk beeldmateriaal hebt en wilt werken met doelgroepen op basis van interesses of eigen klantlijsten. Meer daarover in ons artikel over Demand Gen-campagnes.
Display toont banners op websites en in apps binnen het netwerk van Google. Voor directe leads is het zelden het sterkste kanaal; als remarketing, om websitebezoekers op een later moment opnieuw te bereiken, kan het wel goed werken. Wanneer banners zinvol zijn, staat in ons artikel over display-advertenties.
Video richt zich op YouTube, met advertenties voor of tijdens video's. Het doel is meestal bereik en merkbekendheid: mensen leren je kennen, zodat ze je later herkennen in de zoekresultaten. Het vraagt wel om videomateriaal dat in de eerste seconden de aandacht pakt.
Zo kies je als MKB in vier vragen
Het beste campagnetype is het type dat past bij je aanbod, je data en je doel. Deze vier vragen leiden je in de meeste gevallen naar een verstandige keuze.
- Zoeken mensen al naar wat jij aanbiedt? Ja: begin met Zoeken, en met Shopping als je een webshop hebt. Nee: dan zijn Demand Gen of Video logischer, omdat je eerst vraag moet creëren.
- Verkoop je producten met een feed of diensten met een aanvraag? Producten wijzen richting Shopping en later Performance Max. Diensten draaien meestal het best op Zoeken, aangevuld met remarketing.
- Is je conversiemeting betrouwbaar? Zonder kloppende meting zijn geautomatiseerde types zoals Performance Max en Demand Gen niet verantwoord, omdat het algoritme dan leert van ruis. Regel eerst de tracking.
- Hoeveel budget en tijd heb je? Met een beperkt budget kun je beter één campagnetype goed doen dan vier half. Spreid pas als het eerste type stabiel presteert tegen je doel-CPA of doel-ROAS.
In welke volgorde bouw je campagnes op?
Een gezond account groeit van controle naar automatisering: eerst leren met zoekcampagnes, daarna schalen met campagnetypes die op die data voortbouwen. Wie in omgekeerde volgorde begint, geeft een algoritme de leiding zonder dat het iets heeft om van te leren.
- Dienstverlener met lokaal werkgebied: Zoeken op je kerndiensten, eventueel een aparte campagne op je merknaam, daarna remarketing via Display of Demand Gen.
- Webshop: Zoeken op merknaam en kernproducten, Shopping met een sterke feed, en zodra er genoeg verkoopdata is, Performance Max als aanvulling.
- Nieuw product of onbekend merk: Demand Gen of Video om zichtbaarheid op te bouwen, met daarnaast Zoeken om de vraag op te vangen die daardoor ontstaat.
Wat we in de accounts die we beheren zien
Het vaakst gaat het mis bij de volgorde. Een nieuw account start direct met Performance Max, omdat Google dat bij het aanmaken prominent voorstelt. Zonder historische data en met een onvolledige meting tast het algoritme dan lang in het duister. Een overzichtelijke zoekcampagne had in die periode meer opgeleverd én meer geleerd.
Het tweede patroon is versnippering: vijf campagnetypes tegelijk aan, elk met een fractie van het budget. Geen enkele campagne krijgt dan genoeg volume om goed te leren of te beoordelen. Minder campagnes met meer focus presteren in de praktijk bijna altijd beter.
Het derde: campagnetypes worden beoordeeld op dezelfde maatstaf. Een Video-campagne beoordelen op directe leads, zoals een zoekcampagne, levert altijd een teleurstelling op. Elk type heeft een eigen rol, en die rol bepaalt hoe je succes meet.
Veelgestelde vragen
Welk Google Ads-campagnetype is het beste voor beginners?
Een zoekcampagne. Je houdt controle over zoekwoorden, ziet precies waarop je vertoont en leert snel wat je klanten zoeken. Die kennis en conversiedata heb je later nodig om met geautomatiseerde campagnetypes verantwoord te kunnen schalen.
Kan ik meerdere campagnetypes tegelijk draaien?
Ja, en in een volwassen account is dat normaal. Zorg wel dat elk type een duidelijke rol heeft en genoeg budget krijgt om te leren. Let op overlap: Performance Max en zoekcampagnes kunnen op dezelfde zoekopdrachten concurreren, dus stem ze bewust op elkaar af.
Is Performance Max niet gewoon alle campagnetypes in één?
In bereik wel, in controle niet. Performance Max verschijnt op alle kanalen, maar jij bepaalt niet waar het budget heen gaat. Losse campagnetypes geven je meer sturing en inzicht. Daarom draait Performance Max meestal naast andere campagnes in plaats van in hun plaats.
Welk campagnetype werkt voor remarketing?
Display en Demand Gen zijn de gangbare keuzes om eerdere websitebezoekers opnieuw te bereiken. Ook Performance Max gebruikt remarketinglijsten als signaal. Hoe remarketing in het algemeen werkt, lees je in ons artikel over remarketing.
Twijfel je welke campagnetypes bij jouw bedrijf passen, of zie je dat je huidige mix niet oplevert wat je verwacht? We kijken graag met je mee naar je Google Ads-opzet en adviseren welke volgorde voor jouw situatie het meeste oplevert.
