De optimalisatiescore in Google Ads is een percentage van 0 tot 100 dat aangeeft in hoeverre je account is ingericht volgens de aanbevelingen van Google. Een hogere score betekent dat je meer aanbevelingen hebt toegepast of afgewezen, niet dat je campagnes winstgevender zijn. Beoordeel elke aanbeveling daarom op je eigen doelen in plaats van op […]
De optimalisatiescore in Google Ads is een percentage van 0 tot 100 dat aangeeft in hoeverre je account is ingericht volgens de aanbevelingen van Google. Een hogere score betekent dat je meer aanbevelingen hebt toegepast of afgewezen, niet dat je campagnes winstgevender zijn. Beoordeel elke aanbeveling daarom op je eigen doelen in plaats van op de score.
Die nuance is belangrijk, want de score staat prominent in beeld en voelt als een rapportcijfer. Wie elke aanbeveling accepteert om op honderd procent te komen, geeft Google vaak meer budget en meer vrijheid dan goed is voor zijn resultaten. Hieronder lees je hoe de score werkt, welke aanbevelingen meestal wel en niet verstandig zijn en hoe je automatisch toepassen onder controle houdt.
Hoe Google de optimalisatiescore berekent
Google berekent de score op basis van de aanbevelingen die het systeem voor je account heeft klaargezet, en weegt die naar de verwachte impact. Elke aanbeveling krijgt een getoonde stijging in punten; toepassen of afwijzen haalt die aanbeveling van de lijst.
De score is er op drie niveaus: per campagne, per account en voor een beheerdersaccount met meerdere accounts. Hij wordt alleen getoond voor campagnes die actief zijn, en de aanbevelingen veranderen voortdurend mee met je statistieken, de instellingen en de veiling. Een score kan dus dalen zonder dat jij iets hebt aangepast, simpelweg omdat het systeem nieuwe aanbevelingen heeft gegenereerd.
Belangrijk om te weten: afwijzen telt mee. Wijs je een aanbeveling af, eventueel met een reden, dan stijgt je score ook. Een hoge score kan dus net zo goed betekenen dat iemand de aanbevelingen kritisch heeft beoordeeld en de helft heeft weggeklikt.
Waarom een hoge score niet hetzelfde is als een goed account
De optimalisatiescore meet in hoeverre je account aansluit bij wat Googles systemen voorstellen, niet of je campagnes winst maken. Een account op honderd procent kan verlies draaien; een account op zeventig procent kan uitstekend renderen.
Veel aanbevelingen zijn bedoeld om het bereik te vergroten: hoger budget, bredere zoekwoorden, meer automatisering. Dat kan helpen, maar alleen als je meting klopt en je weet wat een conversie mag kosten. Google heeft geen inzicht in je marge, je leadkwaliteit of je capaciteit. Een aanbeveling om het budget te verhogen is dus een uitnodiging, geen advies op maat.
Ook bureaus hebben met de score te maken. Een minimale optimalisatiescore over de beheerde accounts is een van de voorwaarden voor de Google Partner-status. Wij zijn zelf gecertificeerd Google Partner, en juist daarom zeggen we het hardop: de score hoort een hulpmiddel te zijn, geen doel waarvoor je de resultaten van een klant opoffert. Een aanbeveling afwijzen is een volwaardige keuze.
Welke aanbevelingen volg je wel, welke niet?
Aanbevelingen vallen grofweg in drie groepen: technische en inhoudelijke verbeteringen die bijna altijd zinvol zijn, keuzes die afhangen van je situatie, en voorstellen die vooral meer uitgaven of minder controle opleveren. Die indeling helpt je sneller beslissen.
| Soort aanbeveling | Voorbeelden | Ons advies |
|---|---|---|
| Meting en basis op orde | Conversietracking verbeteren, Enhanced Conversions, Consent Mode, afgekeurde advertenties herstellen | Meestal volgen, na controle van de instellingen |
| Advertentie-inhoud | Extra koppen of beschrijvingen, ontbrekende extensies (assets) toevoegen | Volgen, maar zelf de teksten schrijven |
| Zoekwoorden opschonen | Dubbele of tegenstrijdige zoekwoorden verwijderen | Beoordelen per geval |
| Biedstrategie wijzigen | Overstappen op een slimme biedstrategie of doel aanpassen | Alleen bij voldoende betrouwbare conversiedata |
| Bereik uitbreiden | Brede zoekwoorden toevoegen, nieuwe zoekwoorden, zoeknetwerkpartners | Kritisch; vaak afwijzen bij beperkt budget |
| Budget verhogen | "Campagne wordt beperkt door budget" | Alleen als de kosten per conversie binnen je doel blijven |
De aanbevelingen die het vaakst verkeerd uitpakken, zijn die over brede zoekwoorden en biedstrategieën. Begrijp eerst wat ze doen: de afwegingen staan in zoekwoordopties in Google Ads en biedstrategieën in Google Ads. Twijfel je over een ingrijpende aanbeveling, test hem dan eerst met een Google Ads-experiment in plaats van hem op de hele campagne los te laten.
Automatisch toepassen: uitzetten of heel selectief aan
Google biedt de mogelijkheid om bepaalde soorten aanbevelingen automatisch te laten toepassen. Voor de meeste MKB-accounts raden we aan dit uit te zetten, of alleen aan te laten voor puur technische verbeteringen. Anders kunnen zoekwoorden, biedingen of budgetten veranderen zonder dat iemand het bewust besluit.
- Open in je account het overzicht met aanbevelingen en zoek de instellingen voor automatisch toepassen.
- Bekijk per type aanbeveling of het aan of uit staat. Kijk ook in de wijzigingsgeschiedenis of er in het verleden al iets automatisch is doorgevoerd.
- Zet alles uit wat zoekwoorden toevoegt, zoekwoordopties verbreedt, biedstrategieën wijzigt of budgetten verhoogt.
- Laat hooguit aan wat geen invloed heeft op uitgaven of targeting, als je daar bewust voor kiest.
- Noteer de keuze en de datum, zodat een collega of opvolger weet waarom het zo staat.
Controleer dit ook na een accountoverdracht of wanneer iemand anders tijdelijk het beheer had. Een eenmalige klik op een melding kan automatisch toepassen voor een hele categorie hebben aangezet.
Een beoordelingsroutine die in een kwartier past
Aanbevelingen beoordelen hoeft geen dagtaak te zijn. Een vaste routine, eens per week of twee weken, is genoeg om de waardevolle voorstellen eruit te halen en de rest bewust af te wijzen.
- Begin met aanbevelingen over meting en afgekeurde advertenties; die gaan vóór alles.
- Lees bij elke aanbeveling waarop de verwachte impact is gebaseerd en welke campagnes geraakt worden.
- Vergelijk budget- en biedvoorstellen met je doel-CPA of doel-ROAS. Past het niet, dan wijs je af.
- Wijs af met een reden. Dat houdt het overzicht schoon en laat later zien wat je besloot.
- Combineer dit met je vaste maandcontrole uit Google Ads optimaliseren: de maandelijkse checklist.
Wat we zien bij accounts die we overnemen
Bij overgenomen accounts zien we regelmatig een hoge optimalisatiescore naast tegenvallende resultaten. Meestal is de oorzaak dezelfde: aanbevelingen zijn in bulk geaccepteerd, waardoor zoekwoorden breed zijn gaan matchen en budgetten ongemerkt zijn opgehoogd. De score zag er goed uit, de kosten per lead niet.
Wij werken met rustige stappen. Een budget of doel passen we in beperkte stappen aan, daarna laten we de campagne een paar weken leren voordat we opnieuw ingrijpen. Een aanbeveling die midden in zo'n leerperiode een grote wijziging voorstelt, wijzen we af of schuiven we door. Zo blijft zichtbaar welk effect een wijziging had, en komt de score vanzelf op een redelijk niveau zonder dat de resultaten eronder lijden.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede optimalisatiescore in Google Ads?
Er is geen score die op zichzelf goed is. Een score van zeventig of tachtig procent met kritisch beoordeelde aanbevelingen is gezonder dan honderd procent door alles te accepteren. Kijk naar je kosten per conversie, je conversiewaarde en de kwaliteit van je leads. Die bepalen of je account goed draait, niet het percentage.
Daalt mijn score als ik aanbevelingen negeer?
Openstaande aanbevelingen drukken de score, maar je hoeft ze niet toe te passen om dat op te lossen. Afwijzen haalt ze ook van de lijst en verhoogt de score. Negeren zonder af te wijzen laat de lijst groeien, waardoor waardevolle aanbevelingen lastiger te vinden zijn.
Heeft de optimalisatiescore invloed op mijn advertentieposities?
Nee, de optimalisatiescore speelt geen rol in de veiling. Je positie en klikprijs hangen af van je bod, de verwachte klikfrequentie, de relevantie van je advertentie en de ervaring op je landingspagina. Dat is iets anders dan de optimalisatiescore; de kwaliteitsscore zegt daar meer over.
Moet ik automatisch toepassen van aanbevelingen uitzetten?
Voor de meeste MKB-accounts wel, in ieder geval voor alles wat zoekwoorden, biedingen of budgetten verandert. Je wilt zelf weten wanneer en waarom je campagne verandert, zodat je resultaten kunt verklaren. Technische verbeteringen zonder invloed op uitgaven kun je bewust aan laten staan.
Wil je weten welke aanbevelingen in jouw account wel iets opleveren en welke vooral geld kosten? Bekijk hoe we Google Ads beheren; we beginnen met een gratis scan waarin we ook de instellingen voor automatisch toepassen nalopen.
