De Google Zoekwoordplanner is een gratis tool binnen Google Ads die laat zien waar mensen op zoeken en hoe vaak. Je hebt er geen lopende campagnes voor nodig, alleen een account. Hieronder lees je waar je de tool vindt, hoe je van een eerste zoekterm naar een bruikbare lijst komt en hoe je de cijfers […]
De Google Zoekwoordplanner is een gratis tool binnen Google Ads die laat zien waar mensen op zoeken en hoe vaak. Je hebt er geen lopende campagnes voor nodig, alleen een account. Hieronder lees je waar je de tool vindt, hoe je van een eerste zoekterm naar een bruikbare lijst komt en hoe je de cijfers goed leest.
Wat is de Google Zoekwoordplanner?
De Zoekwoordplanner (Engels: Keyword Planner) is een gratis onderdeel van Google Ads dat toont hoe vaak er op een zoekterm wordt gezocht, hoe dat volume door het jaar beweegt en welke verwante zoekwoorden er bestaan. Google bouwde de tool voor adverteerders, maar hij is net zo bruikbaar als startpunt voor zoekwoordenonderzoek voor SEO.
Het grote voordeel: de data komt rechtstreeks van Google zelf. Waar veel andere tools zoekvolumes schatten op basis van externe bronnen, kijk je hier in de keuken van de zoekmachine waarin je gevonden wilt worden.
Waar vind je de Zoekwoordplanner?
Je vindt de Zoekwoordplanner in Google Ads onder Tools > Planning > Zoekwoordplanner. Daarvoor heb je een Google Ads-account nodig, maar geen actieve campagnes en dus ook geen advertentiebudget.
Let op bij het aanmaken van een nieuw account: Google stuurt je standaard een begeleide campagne-setup in. Kies de (vaak klein weergegeven) optie om een account aan te maken zonder campagne, dan kom je direct bij de tools zonder iets te hoeven instellen. Draai je al campagnes, of laat je je Google Ads beheren? Dan staat de Zoekwoordplanner gewoon in datzelfde account.
Zo gebruik je de Zoekwoordplanner: in 6 stappen naar een bruikbare lijst
Je start met een paar woorden die jouw dienst of product beschrijven en werkt de lijst daarna terug naar wat echt bruikbaar is. Zo pak je het aan:
- Open de Zoekwoordplanner en kies "Nieuwe zoekwoorden ontdekken".
- Vul een tot drie startwoorden in die je aanbod beschrijven, bijvoorbeeld "kozijnen vervangen" of "letselschade advocaat". Controleer of taal (Nederlands) en locatie (Nederland of jouw regio) goed staan.
- Bekijk de zoekwoordideeën en sorteer op gemiddeld maandelijks zoekvolume, zodat de grootste termen bovenaan staan.
- Filter de ruis weg: merknamen van andere bedrijven, termen die niets met je aanbod te maken hebben en plaatsen buiten je werkgebied.
- Selecteer de bruikbare zoekwoorden en exporteer ze naar een spreadsheet, zodat je kunt sorteren en aantekeningen kunt maken.
- Herhaal dit met nieuwe startwoorden. De vragen die klanten je aan de telefoon stellen, zijn vaak de beste input.
Cijfers lezen: volume, concurrentie en biedingen
De kolommen in de Zoekwoordplanner betekenen niet wat veel beginners denken. Vooral de kolom "concurrentie" zet mensen op het verkeerde been.
| Kolom | Wat het betekent | Wat je eraan hebt voor SEO |
|---|---|---|
| Gem. maandelijkse zoekopdrachten | Zoekvolume, vaak als bereik (bijvoorbeeld 100-1K) | Ruwe indicatie van de vraag; prima om termen onderling te vergelijken |
| Concurrentie | Hoeveel adverteerders er bieden op dit zoekwoord | Zegt niets over hoe moeilijk organisch ranken is |
| Bod voor paginatop (laag/hoog) | Wat adverteerders per klik overhebben voor deze zoeker | Commercieel signaal: hoge biedingen wijzen op waardevolle bezoekers |
Onthoud vooral dit: "concurrentie" is advertentie-concurrentie, geen SEO-moeilijkheid. Een zoekwoord met concurrentie "laag" kan organisch loeizwaar zijn, en andersom. De kolom vertelt alleen hoe druk het is op de advertentieveiling.
De biedingen gebruik je kwalitatief, niet als rekensom. Bieden adverteerders veel op een term, dan levert die zoeker blijkbaar iets op. Dat zijn precies de zoekwoorden waar je ook organisch zichtbaar wilt zijn.
De beperkingen: waar de gratis versie tegen grenzen aanloopt
De Zoekwoordplanner heeft twee beperkingen die je moet kennen voordat je conclusies trekt: brede volumebereiken en samengevoegde varianten.
- Brede volumebereiken. Zonder actieve campagnes met voldoende uitgaven toont Google bereiken zoals 10-100 of 100-1K in plaats van exacte gemiddelden. Genoeg voor richting, te grof voor precieze voorspellingen.
- Gegroepeerde varianten. Spelvarianten en nauw verwante termen worden samengevoegd tot een volume. Zo kunnen "zoekwoordplanner" en "keyword planner" hetzelfde getal tonen, waardoor je vraag dubbel lijkt te tellen.
Gebruik de cijfers daarom om zoekwoorden te rangschikken en te vergelijken, niet als exacte waarheid. Voor het kiezen van onderwerpen is die precisie ook helemaal niet nodig.
Van lijst naar contentkeuzes: indelen op zoekintentie
Een lijst zoekwoorden is nog geen plan. De vertaalslag maak je door elk zoekwoord in te delen op intentie: wat wil de zoeker bereiken? Die intentie bepaalt welk type pagina je maakt.
| Intentie | Voorbeeld | Passend paginatype |
|---|---|---|
| Informatief | "hoe onderhoud je kozijnen" | Blogartikel of kennispagina |
| Commercieel (vergelijkend) | "kunststof of houten kozijnen" | Vergelijking of keuzegids |
| Transactioneel | "kozijnen laten vervangen" | Dienst- of productpagina |
Begin bij de transactionele zoekwoorden: die horen op je dienstpagina's en leveren het snelst aanvragen op. Informatieve zoekwoorden vang je op met artikelen die intern doorlinken naar je diensten. Werk je regionaal, neem dan ook combinaties met plaatsnamen mee; hoe je daarmee scoort lees je in onze gids over lokale SEO.
Twijfel je welke zoekwoorden voor jouw bedrijf prioriteit verdienen? Vraag een gratis scan aan, dan kijken we vrijblijvend met je mee waar de kansen zitten.
Wanneer worden betaalde tools zinvol?
Voor een eerste zoekwoordenonderzoek is de Zoekwoordplanner ruim voldoende. Betaalde tools worden pas zinvol zodra je exacte zoekvolumes, een organische moeilijkheidsscore of inzicht in de posities van concurrenten nodig hebt.
Combineer de Zoekwoordplanner eerst met twee andere gratis bronnen van Google: Search Console laat zien op welke zoekwoorden je nu al vertoond wordt, en Google Trends toont of de vraag naar een onderwerp groeit of krimpt. Daarmee dek je als MKB-ondernemer het grootste deel af.
Wil je er structureel mee aan de slag, dan is de echte vraag vaak niet welke tool je kiest, maar of je dit zelf blijft doen. Lees dan eerst wat SEO kost en waar je op let als je zoekmachine-optimalisatie uitbesteedt.
Veelgestelde vragen over de Zoekwoordplanner
Is de Google Zoekwoordplanner gratis?
Ja. Je hebt een Google Ads-account nodig, maar je hoeft geen campagnes te draaien of advertentiebudget in te zetten. Het enige verschil met actieve adverteerders is de precisie: zonder lopende campagnes toont Google zoekvolumes als bereiken in plaats van exacte gemiddelden. Voor het vergelijken van zoekwoorden en het vinden van nieuwe ideeën is dat ruim voldoende.
Wat betekent "concurrentie" in de Zoekwoordplanner?
De kolom concurrentie gaat over adverteerders: hoeveel partijen er in Google Ads bieden op dit zoekwoord. Het zegt dus niets over hoe moeilijk het is om organisch, in de gewone zoekresultaten, te ranken. Een zoekwoord met concurrentie "laag" kan organisch juist zeer competitief zijn. Gebruik de kolom als commercieel signaal, niet als SEO-moeilijkheidsscore.
Waarom zie ik alleen bereiken zoals 100-1K?
Google toont exactere gemiddelden alleen in accounts met voldoende actieve advertentie-uitgaven. Zonder campagnes krijg je bereiken zoals 10-100 of 100-1K te zien. Voor de meeste beslissingen is dat geen probleem: je gebruikt de cijfers vooral om zoekwoorden onderling te vergelijken en te rangschikken, niet om exact bezoekersverkeer te voorspellen.
Is de Zoekwoordplanner geschikt voor SEO?
Ja, als startpunt. De tool is gebouwd voor adverteerders, maar de zoekwoordideeën en volumes komen rechtstreeks van Google en zijn daarmee net zo waardevol voor SEO. Combineer hem met Google Search Console om te zien waarop je al gevonden wordt. Mis je moeilijkheidsscores of concurrentie-inzicht, dan vullen betaalde tools dat gat.
Zelf aan de slag met de Zoekwoordplanner, maar wil je zeker weten dat je op de juiste zoekwoorden inzet? Onlinemeersucces.nl helpt MKB-ondernemers met datagedreven zoekwoordenonderzoek en meetbare SEO. Neem contact op voor een gratis scan.