Cost Per Click (CPC) is een betaalmodel voor online advertenties waarbij je pas betaalt op het moment dat iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Je rekent dus af per klik en niet per weergave, waardoor je budget rechtstreeks gekoppeld is aan het verkeer dat je naar je website stuurt. Het model is vooral populair in zoekmachinemarketing en bij bedrijven die gericht bezoekers willen aantrekken.
Hoe werkt Cost Per Click?
Bij een CPC-campagne plaats je advertenties op zoekmachines zoals Google of op websites binnen een advertentienetwerk. Je koppelt je advertentie aan specifieke zoekwoorden of onderwerpen, zodat deze verschijnt wanneer iemand een relevante zoekopdracht doet of een passende pagina bezoekt. Voor elke klik stel je meestal een maximumbod in: het hoogste bedrag dat je bereid bent te betalen wanneer iemand klikt.
Dat maximumbod bepaalt mede de positie van je advertentie, maar het is niet het enige dat telt. Zoekmachines wegen ook de relevantie en kwaliteit van je advertentie en landingspagina mee. Een goed doordachte keyword-aanpak helpt je daarom om met een scherper bod toch een sterke positie te bemachtigen.
Hoe wordt de klikprijs bepaald?
De prijs die je per klik betaalt komt tot stand via een veiling die bij elke zoekopdracht opnieuw draait. Meerdere adverteerders concurreren om dezelfde ruimte en de plek die je krijgt hangt af van een combinatie van factoren:
- Bod: het maximumbedrag dat je voor een klik wilt betalen.
- Kwaliteit: hoe relevant en bruikbaar je advertentie en landingspagina zijn voor de zoekopdracht.
- Concurrentie: hoeveel andere adverteerders op hetzelfde zoekwoord bieden.
Populaire, commerciële zoekwoorden zijn doorgaans duurder omdat er meer vraag naar is. Door relevante advertentieteksten en goede landingspagina's te maken, kun je vaak een lagere klikprijs realiseren en zo meer verkeer uit hetzelfde budget halen.
Waarom is CPC interessant?
- Grip op je uitgaven: je betaalt alleen voor werkelijke klikken, waardoor je budget aansluit op het verkeer dat je krijgt.
- Meetbaar rendement: elke klik is te herleiden, zodat je de ROI van je campagnes helder in beeld hebt.
- Snelle zichtbaarheid: handig als je net begint of op korte termijn veel zoekverkeer wilt genereren.
Let er wel op dat je niet alleen op klikken stuurt, maar ook op conversie. Een klik die niet leidt tot een aanvraag of aankoop kost geld zonder resultaat. Combineer gerichte advertenties dus met een sterke landingspagina en goede opvolging. CPC gebruik je overigens niet alleen bij zoekmachinemarketing, maar ook bij display advertising en social media advertising. Wil je dit professioneel laten inrichten, dan helpt een uitgewerkte Google Ads-strategie je om klikken om te zetten in klanten.
Wat is het verschil tussen CPC en andere modellen?
CPC is een van meerdere betaalmodellen en het is nuttig te weten hoe het zich verhoudt tot verwante begrippen:
- Ten opzichte van CPM: bij CPM betaal je per duizend vertoningen, ongeacht of er geklikt wordt. CPC rekent per klik af en is dus gerichter op verkeer.
- Ten opzichte van CPA: bij CPA betaal je pas wanneer een specifieke actie plaatsvindt, zoals een aankoop of ingevuld formulier. CPC gaat een stap eerder in de funnel, namelijk bij de klik.
- Ten opzichte van PPC: PPC is de bredere term voor adverteren waarbij je per klik betaalt. CPC is het bijbehorende kengetal dat aangeeft wat één klik gemiddeld kost.
Veelgestelde vragen over CPC
Is een lage CPC altijd beter?
Niet per se. Een lage klikprijs is prettig, maar het gaat uiteindelijk om de kwaliteit van het verkeer en de conversie die eruit voortkomt. Een iets duurdere klik die vaker tot een klant leidt, kan waardevoller zijn dan veel goedkope klikken zonder resultaat.
Hoe verlaag ik mijn gemiddelde klikprijs?
Door relevantere advertenties te schrijven, scherpere zoekwoorden te kiezen en je landingspagina te laten aansluiten op de zoekintentie. Hoe beter die aansluiting, hoe gunstiger je positie doorgaans tegen een lagere prijs.
Waar wordt CPC gebruikt?
Naast zoekmachines vind je het model ook bij display-advertenties en advertenties op social media, waar je eveneens per klik afrekent.
In het kort: bij Cost Per Click betaal je per klik op je advertentie, gericht op het aantrekken van verkeer naar je website. De klikprijs komt via een veiling tot stand en hangt af van je bod, je kwaliteit en de concurrentie. Stuur naast klikken altijd op conversie, zodat je budget echt rendeert.