Cost Per Mille (CPM) is de prijs die een adverteerder betaalt voor elke duizend vertoningen van een advertentie. Mille is Latijn voor duizend, dus CPM staat letterlijk voor "kosten per duizend". Het is een van de basismanieren om de kosten van online advertenties te meten en met elkaar te vergelijken. CPM wordt vooral gebruikt bij display advertising, zoals banneradvertenties op websites, en bij video- en social advertenties waar bereik het belangrijkste doel is.
Hoe bereken je CPM?
Je berekent CPM door de totale kosten van een campagne te delen door het aantal vertoningen en dat resultaat te vermenigvuldigen met duizend.
Formule: (totale kosten / aantal vertoningen) x 1000.
Een voorbeeld: betaal je 1.000 euro voor een campagne die 1 miljoen keer wordt getoond, dan is de CPM 1 euro (1.000 / 1.000.000 x 1000). Andersom kun je de formule ook gebruiken om vooraf een budget in te schatten: weet je de CPM en het gewenste bereik, dan reken je uit wat een campagne ongeveer gaat kosten. Een vertoning (impressie) telt zodra de advertentie op het scherm van een gebruiker wordt geladen, ongeacht of iemand ernaar kijkt of erop klikt.
Waarom gebruik je CPM?
CPM meet de kosten per vertoning, los van of een gebruiker daadwerkelijk klikt. Dat maakt het een overzichtelijke maatstaf om campagnes te vergelijken op bereik. Het model past goed bij doelen die draaien om zichtbaarheid.
- Merkbekendheid: je wilt dat zoveel mogelijk mensen je merk of boodschap zien.
- Bereik in een doelgroep: je wilt een specifieke groep herhaaldelijk bereiken.
- Vergelijken van kanalen: je wilt weten waar een vertoning het goedkoopst is.
Belangrijk: CPM zegt iets over de kosten van bereik, niet over de effectiviteit. Sommige advertenties krijgen veel vertoningen maar weinig interactie, terwijl andere juist het omgekeerde laten zien. Om effectiviteit te beoordelen combineer je CPM met aanvullende metrieken, zoals click-through rate (CTR) of het conversiepercentage.
Wat is het verschil tussen CPM en CPC?
CPM en CPC (cost per click) zijn twee verschillende afrekenmodellen. Ze meten allebei advertentiekosten, maar op een ander moment in de klantreis.
- CPM: rekent af per duizend vertoningen, ongeacht of er geklikt wordt. Geschikt als je bereik of merkbekendheid nastreeft.
- CPC: rekent af per klik. Vaak gebruikt bij zoekmachine-advertenties en geschikt als je op directe acties mikt, zoals verkoop of leads.
Het verschil zit in het risico dat je verdeelt. Bij CPM betaal je voor zichtbaarheid en draag je zelf het risico dat vertoningen niet tot klikken leiden. Bij CPC betaal je pas als er iemand doorklikt. Naast deze twee bestaan er modellen die nog dieper in de funnel afrekenen, zoals cost per action (CPA), waarbij je pas betaalt bij een concrete actie of conversie.
Wanneer kies je voor CPM?
CPM is de logische keuze wanneer bereik en zichtbaarheid het doel zijn en niet de directe klik of aankoop. Denk aan een merkcampagne, een productlancering of het opbouwen van herkenning bij een nieuwe doelgroep. Wil je juist rechtstreeks sturen op klikken en resultaat, dan past een klikgericht model als CPC beter. In platforms zoals Google Ads kun je vaak schakelen tussen biedstrategieen, zodat je het afrekenmodel afstemt op je campagnedoel.
Veelgestelde vragen over CPM
Is een lagere CPM altijd beter?
Niet per se. Een lage CPM betekent goedkoop bereik, maar zegt niets over de kwaliteit ervan. Bereik je met een lage CPM vooral een irrelevante doelgroep, dan levert het weinig op. Beoordeel CPM daarom altijd in combinatie met de relevantie van je bereik en met vervolgstatistieken.
Betaal ik bij CPM ook als niemand klikt?
Ja. Bij CPM reken je af per duizend vertoningen, dus je betaalt voor het tonen van de advertentie, niet voor klikken. Wil je alleen betalen bij een klik, dan kies je voor een CPC-model.
Is CPM hetzelfde als CPT?
In de praktijk vaak wel. CPT (cost per thousand) is de Engelse variant van dezelfde maatstaf; beide staan voor de kosten per duizend vertoningen.
In het kort: CPM is de prijs per duizend advertentievertoningen. Je berekent het met (totale kosten / vertoningen) x 1000. Het meet de kosten van bereik, niet de effectiviteit, dus combineer het met metrieken als CTR of het conversiepercentage om te bepalen of je campagne echt rendeert.