Display advertising is een vorm van online adverteren waarbij je visuele advertenties, zoals afbeeldingen, video's en animaties, toont op websites, apps en sociale media. In plaats van tekst die verschijnt na een zoekopdracht, plaats je hier grafische uitingen op plekken waar je doelgroep zich toch al bevindt. Het doel is om aandacht te trekken, je merk zichtbaar te maken en bezoekers naar de website van de adverteerder te leiden.
Hoe werkt display advertising?
Bij display advertising koop je advertentieruimte in op websites en in apps die deel uitmaken van een advertentienetwerk. Het bekendste voorbeeld is het Google Display Netwerk, dat je via Google Ads beheert en dat een groot aantal websites bereikt. Wanneer een bezoeker een pagina laadt, bepaalt het netwerk in een fractie van een seconde welke advertentie het beste past bij die persoon en die plek. Zo verschijnt jouw uiting bij mensen die aansluiten op je doelgroep, ook als zij op dat moment niet actief naar je product zoeken.
Je bepaalt zelf wie je advertenties te zien krijgt via targeting op criteria als leeftijd, geslacht, locatie, interesses en surfgedrag. Afrekenen gebeurt meestal per duizend vertoningen of per klik, afhankelijk van je doel.
Welke soorten display advertenties zijn er?
- Banneradvertenties: de meest voorkomende vorm, vaak weergegeven in de header, footer of sidebar van een pagina. Zie ook banners voor de verschillende formaten.
- Rich media advertenties: uitingen met interactieve elementen zoals video, geluid of animatie die uitnodigen tot interactie.
- Native advertenties: advertenties die naadloos in de content van een pagina passen en daardoor minder als reclame worden ervaren.
- Social media advertenties: visuele uitingen op platforms als Facebook, Instagram en LinkedIn, in vormen als afbeeldingen, video's en carrousels.
Waarvoor gebruik je display advertising?
Display advertising is vooral sterk in de bovenkant van de klantreis, waar je mensen bereikt die je merk nog niet kennen. Je zet het onder meer in om:
- je naamsbekendheid te vergroten en merkherkenning op te bouwen;
- extra verkeer naar je website te sturen;
- een specifiek product, dienst of actie onder de aandacht te brengen;
- bezoekers die eerder je site bezochten opnieuw te benaderen met remarketing.
Verschil met zoekmachine advertising
Display advertising wordt vaak vergeleken met zoekmachine advertising, maar de twee vullen elkaar aan. Bij zoekmachine advertising toon je tekstadvertenties op het moment dat iemand actief zoekt; de intentie is dan hoog. Bij display advertising creëer je vraag door je merk visueel onder de aandacht te brengen bij mensen die nog niet zoeken. Wil je meer weten over de bredere categorie, lees dan ook online advertising. Video-uitingen vallen deels onder video advertising, dat qua techniek nauw met display verweven is.
Wat zijn de voor- en nadelen?
De belangrijkste voordelen:
- Bereik: je bereikt een groot publiek op uiteenlopende websites en apps.
- Targeting: je richt je nauwkeurig op je doelgroep op basis van kenmerken en gedrag.
- Merkzichtbaarheid: visuele uitingen maken je merk herkenbaar en blijven hangen.
De belangrijkste nadelen:
- Advertentieblindheid: gebruikers negeren advertenties op de pagina, wat de effectiviteit kan verminderen.
- Ad-blockers: bezoekers die adblockers gebruiken krijgen je uitingen niet te zien, wat je bereik beperkt.
- Clickfraude: kliks door bots of misleide gebruikers leveren onnodige kosten op.
Houd bij je keuze rekening met deze aandachtspunten en monitor je campagnes regelmatig, zodat je ze kunt bijsturen voor een beter resultaat.
Veelgestelde vragen over display advertising
Is display advertising hetzelfde als bannering?
Banners zijn de bekendste vorm van display advertising, maar de term is breder. Ook rich media, native advertenties en visuele social ads vallen eronder.
Wanneer kies ik voor display in plaats van zoekadvertenties?
Kies display wanneer je merkbekendheid wilt opbouwen of een breed publiek wilt bereiken. Voor mensen met een concrete koopintentie zijn zoekadvertenties vaak effectiever. In de praktijk werken beide vormen goed samen.
Hoe voorkom ik dat mijn advertentiebudget wordt verspild?
Werk met scherpe targeting, sluit irrelevante plaatsingen uit en volg je resultaten nauwgezet, zodat je op tijd kunt bijsturen.
In het kort: display advertising laat je visuele advertenties tonen op websites, apps en social media om aandacht te trekken, je merk zichtbaar te maken en verkeer naar je website te genereren, vooral in de fase waarin je publiek je nog niet actief zoekt.