Kort antwoord: een website-analyse doorlicht je site in vier lagen: techniek, vindbaarheid, gebruik en conversie. Met Search Console, PageSpeed Insights en Google Analytics kom je als ondernemer een heel eind. Zet de bevindingen daarna op één lijst, gesorteerd op impact tegen moeite, en herhaal de ronde ieder kwartaal. De meeste ondernemers kijken pas naar hun […]
Kort antwoord: een website-analyse doorlicht je site in vier lagen: techniek, vindbaarheid, gebruik en conversie. Met Search Console, PageSpeed Insights en Google Analytics kom je als ondernemer een heel eind. Zet de bevindingen daarna op één lijst, gesorteerd op impact tegen moeite, en herhaal de ronde ieder kwartaal.
De meeste ondernemers kijken pas naar hun site als de aanvragen inzakken. Een vaste doorlichting draait die volgorde om: je zoekt de lekken voordat ze je omzet raken.
Wat is een website-analyse?
Een website-analyse is een gestructureerde doorlichting van je site op vier vragen: kan een zoekmachine hem lezen, word je gevonden, begrijpen bezoekers wat ze moeten doen, en leveren die bezoekers uiteindelijk aanvragen op. Je beoordeelt dus niet de smaak van het ontwerp, maar of de site zijn werk doet.
Het verschil met een puur zoekmachinegerichte doorlichting is de breedte. Wil je alleen de SEO-kant tot op de bodem uitzoeken, dan is ons stappenplan voor een SEO-analyse de betere route. Deze vier lagen kijken breder: van serverfout tot contactformulier.
Werk de lagen in volgorde af: een pagina die niet geladen of geïndexeerd wordt, kun je verderop nergens op beoordelen.
Laag 1: techniek, wordt je site gelezen en snel geladen?
De technische laag beantwoordt één kernvraag: is je site bereikbaar, indexeerbaar en snel genoeg, ook op een telefoon? Dit is de fundering. Wat hier stuk is, kost je bezoekers voordat er ook maar iets te optimaliseren valt.
Gereedschap dat niets kost: Google Search Console (rapport Pagina-indexering), PageSpeed Insights, en je eigen telefoon op mobiel netwerk in plaats van wifi.
- Staan je belangrijkste dienstenpagina's daadwerkelijk in de index, of zijn ze uitgesloten?
- Melden de rapporten serverfouten, foutpagina's of doorverwijzingen die nergens uitkomen?
- Hoe scoren je drie belangrijkste pagina's op laadtijd, reactiesnelheid en verspringende opmaak?
- Is de site op een telefoon prettig te bedienen, met knoppen die groot genoeg zijn?
Zie je storingen die je zelf niet plaatst, lees dan verder over technische SEO. Voor snelheid en stabiliteit is Core Web Vitals het kader waar Google op stuurt.
Laag 2: vindbaarheid, waar kom je binnen en op welke pagina's?
De tweede laag laat zien op welke zoekopdrachten je nu al zichtbaar bent en welke pagina's dat verkeer opvangen. Vaak blijkt dat het meeste verkeer binnenkomt op pagina's die je zelf nooit als belangrijk had aangewezen.
Gereedschap dat niets kost: het prestatierapport in Search Console, met de tabbladen zoekopdrachten, pagina's en landen.
- Op welke zoekopdrachten krijg je veel vertoningen maar weinig klikken? Daar is meestal een titel of omschrijving die niet uitnodigt.
- Welke pagina's dragen je vindbaarheid, en welke krijgen bijna geen vertoningen?
- Ontbreekt er een pagina voor een dienst waar je wel op gevonden wilt worden?
- Concurreren twee eigen pagina's op dezelfde zoekopdracht? Dan verdeel je je eigen kracht.
Vergelijk altijd dezelfde periode met diezelfde periode een jaar eerder. Anders leg je ruis naast ruis.
Laag 3: gebruik en UX, waar haken bezoekers af?
De derde laag gaat over gedrag: welke pagina's houden bezoekers vast, waar stopt het, en is de weg naar contact overal duidelijk. Cijfers wijzen de plek aan, maar de oorzaak vind je pas als je de route zelf loopt.
Gereedschap dat niets kost: Google Analytics 4 (pagina's en schermen, plus betrokkenheid), je eigen telefoon, en een buitenstaander die je vijf minuten laat klikken zonder uitleg.
- Op welke pagina's eindigt het bezoek terwijl je juist een vervolgstap verwachtte?
- Staat op elke pagina zichtbaar wat de bezoeker nu moet doen: bellen, appen of het formulier invullen?
- Hoeveel klikken zijn er nodig van de startpagina naar een aanvraag?
- Is de tekst op een telefoon te lezen zonder in te zoomen, en staan telefoonnummer en formulier binnen handbereik?
Herken je hier veel verbeterpunten, dan zet onze checklist voor een gebruiksvriendelijke website ze op volgorde. Eén pagina, één taak, één actie: dat is de eenvoudigste toets.
Laag 4: conversie, welke pagina's leveren aanvragen op?
De vierde laag koppelt bezoek aan resultaat: welke pagina's leveren daadwerkelijk aanvragen, telefoontjes of bestellingen op. Dit is de laag die direct over geld gaat, en die het vaakst niet klopt.
Gereedschap dat niets kost: de sleutelgebeurtenissen in Google Analytics 4, je eigen postvak en telefoonlijst, en een testaanvraag die je zelf indient.
- Welke landingspagina's staan aan het begin van de aanvragen die je echt hebt ontvangen?
- Komt het aantal gemeten conversies overeen met wat er in je postvak binnenkomt?
- Hoe verschilt de conversieratio per landingspagina, en wat doet de beste pagina anders?
- Worden telefoontjes en WhatsApp-gesprekken ook geteld, of alleen formulieren?
Veel klachten die bij ons binnenkomen als "mijn site doet niks" blijken een meetprobleem: het formulier werkt wél, maar de conversie wordt nergens geregistreerd. Meten gaat vóór schalen.
Zo doorlicht je je site in zeven stappen
Doe de ronde in één blok en noteer alles in dezelfde lijst. Zo raken losse bevindingen niet verspreid over vijf notities.
- Zet je doel op papier. Bepaal welke actie telt als resultaat: een offerteaanvraag, een telefoontje of een bestelling.
- Controleer de indexatie. Kijk in Search Console of je belangrijkste pagina's zijn opgenomen en welke zijn uitgesloten.
- Meet de snelheid van je drie belangrijkste pagina's. Doe dat op mobiel, want daar is de rek er het eerst uit.
- Haal je zoekopdrachten en pagina's op. Noteer de top-tien van beide, plus de zoekopdrachten met veel vertoningen en weinig klikken.
- Loop de route zelf, op je telefoon. Van zoekresultaat naar landingspagina naar aanvraag, zonder onderweg iets te repareren.
- Test elk formulier en telefoonnummer. Dien een echte testaanvraag in en controleer of hij aankomt én wordt geteld.
- Noteer elke bevinding met vindplaats en datum. Eén regel per bevinding, zodat je hem over een kwartaal kunt terugvinden.
Van bevindingen naar een prioriteitenlijst
Sorteer je lijst op twee assen: hoeveel het oplevert en hoeveel werk het kost. Zo voorkom je dat je weken in een klein detail zakt terwijl de echte lekken open blijven staan.
| Impact | Moeite | Wat je ermee doet |
|---|---|---|
| Hoog | Laag | Deze week doen: kapotte formulieren, ontbrekende CTA's, verkeerde titels |
| Hoog | Hoog | Inplannen met hulp: snelheid, structuur, ontbrekende dienstenpagina's |
| Laag | Laag | Meenemen als je toch in de pagina zit |
| Laag | Hoog | Niet doen, of pas als de rest af is |
Houd de bovenste categorie kort: maximaal vijf punten per kwartaal. Een lijst met veertig openstaande punten wordt nooit afgewerkt.
Wat kun je zelf en wanneer haal je hulp?
Alles wat met inhoud en duidelijkheid te maken heeft, kun je prima zelf: teksten aanscherpen, actieknoppen toevoegen, formulieren testen. Dat is meteen de categorie met de snelste winst.
Hulp is verstandig zodra het onder de motorkap komt: terugkerende serverfouten, doorverwijzingen na een verhuizing, snelheidsproblemen die uit je thema of plugins komen, en tracking die conversies mist. Blijkt de fundering zelf niet te kloppen, dan is een nieuwe basis vaak goedkoper dan eindeloos lappen. Lees dan verder over een site laten maken die op leads is gebouwd.
Wil je liever eerst een tweede paar ogen op je bevindingen? Onlinemeersucces.nl doet een gratis scan en loopt de lijst met je door: plan een vrijblijvend gesprek.
Welk ritme houd je aan?
Een volledige doorlichting per kwartaal is voor de meeste MKB-sites het juiste tempo. Vaker levert vooral ruis op; minder vaak laat storingen maandenlang doorlopen.
Houd daarnaast twee korte controles aan. Maandelijks kijk je in een kwartier alleen naar aanvragen en foutmeldingen. En na elke grote wijziging, zoals een nieuw thema of een verhuizing, herhaal je laag 1 en 4 direct.
Veelgestelde vragen over website-analyse
Hoe lang duurt het om je site zelf door te lichten?
Reken op een halve dag voor een site met een handvol pagina's, als je de vier lagen achter elkaar afwerkt. Het verzamelen gaat snel; de tijd zit in het zelf lopen van de route en het testen van formulieren. Een volgende ronde kost minder, omdat je lijst en definities dan al klaarliggen.
Welke gratis gereedschappen heb ik minimaal nodig?
Drie zijn genoeg om te beginnen: Google Search Console voor indexatie en zoekopdrachten, PageSpeed Insights voor snelheid, en Google Analytics 4 voor gedrag en conversies. Vul ze aan met je eigen telefoon en je postvak. Betaalde tools maken het werk sneller, maar ze zijn geen voorwaarde voor een bruikbare doorlichting.
Wat is het verschil tussen een website-analyse en een SEO-analyse?
Een SEO-analyse kijkt vooral naar vindbaarheid: techniek voor zoekmachines, content en autoriteit. Een website-analyse neemt die laag mee, maar kijkt net zo hard naar gebruik en conversie. Kort gezegd: SEO beantwoordt of je gevonden wordt, de bredere doorlichting of gevonden worden ook aanvragen oplevert.
Mijn site is nieuw, heeft doorlichten dan al zin?
Ja, juist dan. Bij een nieuwe site controleer je vooral laag 1 en laag 4: staat alles in de index, laadt de site snel, en komen testaanvragen aan én binnen in je meting. Vindbaarheid en gedrag hebben nog te weinig data, dus die beoordeel je pas na een paar maanden.
Samen door je site lopen?
Weet je na je eigen ronde niet welke bevinding het zwaarst weegt? Onlinemeersucces.nl loopt de vier lagen met je door en zet er een prioriteitenlijst naast. Neem contact op en we plannen een moment.