Google Tag Manager inrichten doe je in vijf stappen: een account en container aanmaken op tagmanager.google.com, de twee codefragmenten op je site plaatsen, je eerste tags toevoegen (de Google-tag en je Google Ads-conversies), alles testen in de voorbeeldmodus en daarna publiceren als een versie met een duidelijke naam. Dat laatste is waar het om draait. Tag Manager is geen verzamelbak voor scripts, maar een publicatieproces: wie zonder test en zonder versienaam publiceert, weet over drie maanden niet meer waarom de conversies ineens verdubbelden.
Wanneer Tag Manager, en wanneer niet
Tag Manager is een gratis tool van Google waarmee je meetcodes (tags) op je site beheert zonder steeds de code van je website aan te passen. Meer over het begrip lees je bij wat is Google Tag Manager. Of je het nodig hebt, beslis je zo:
| Situatie | Advies |
|---|---|
| Je meet alleen GA4 op een eenvoudige site | Tag Manager is niet nodig; de koppeling van je CMS volstaat. |
| Je adverteert in Google Ads of Meta, of meet belletjes en formulieren | Gebruik Tag Manager. Alle tags, triggers en toestemming op één plek. |
| Webshop die adverteert op omzet | Tag Manager plus server-side meting, zodat minder aankopen wegvallen door adblockers en browserbeperkingen. |
Stap 1: account en container aanmaken
- Ga naar tagmanager.google.com en log in met een zakelijk Google-account.
- Klik op het tabblad Accounts (linksboven) en daarna op Account maken (rechtsboven).
- Vul bij Account instellen de naam van je bedrijf in en kies het land.
- Vul bij Container instellen als naam het adres van je website in, bijvoorbeeld www.jouwbedrijf.nl.
- Kies als containertype Web.
- Klik op Maken en ga akkoord met de servicevoorwaarden.
Eén account per bedrijf, één container per website. Je hebt geen container per pagina nodig.
Stap 2: Tag Manager op je site installeren
Na het aanmaken toont Tag Manager twee codefragmenten. Zie je ze niet meer, klik dan in de werkruimte op je container-ID (die begint met GTM-).
- Plak het eerste fragment zo hoog mogelijk in de
<head>van elke pagina. - Plak het tweede fragment (noscript) direct na de openingstag
<body>.
Werk je met WordPress, Shopify of Wix, dan kun je de container vaak via een integratie of plugin plaatsen in plaats van in de code. Kies één manier. Staat er al een oude Google Analytics-code in je thema, haal die dan weg; anders meet je dubbel zodra je de Google-tag in Tag Manager zet.
Stap 3: de eerste tags
De Google-tag (GA4)
- Ga naar Tags > Nieuw en geef de tag een naam, bijvoorbeeld "Google-tag GA4".
- Kies bij Tagconfiguratie het type Google-tag en vul bij Tag-ID je metings-ID in (begint met G-). Die vind je in GA4 onder Beheerder > Gegevensstreams. Nog geen GA4? Zie Google Analytics 4 instellen.
- Kies in het triggergedeelte onder de tagconfiguratie de initialisatietrigger voor alle pagina's (Initialisatie - Alle pagina's).
- Klik op Opslaan.
De conversielinker
Maak een tag van het type Conversielinker (Conversion Linker) met de trigger Alle pagina's. Deze tag bewaart de klikgegevens van een advertentie, zodat Google Ads een conversie later aan de juiste klik kan koppelen. Zonder conversielinker gaan conversies verloren, vooral in browsers die cookies beperken.
Google Ads-conversies
- Zoek in Google Ads de conversiegegevens op: klik op Doelen > Conversies > Overzicht, open de conversieactie en kies in het gedeelte Tag instellen voor Google Tag Manager gebruiken. Kopieer de Conversie-ID en het Conversielabel. Staat het menu ergens anders, zoek dan in Google Ads op "conversies".
- Maak in Tag Manager een nieuwe tag van het type Google Ads > Conversies bijhouden van Google Ads en vul beide waarden in.
- Vul bij een webshop ook Conversiewaarde, Transactie-ID en Valutacode in met variabelen uit de gegevenslaag. De transactie-ID voorkomt dat een herladen bedankpagina een tweede aankoop telt. Laat je het waardeveld leeg, dan stuurt Tag Manager een waarde van 0 door.
- Koppel een trigger die alleen afgaat op de echte conversie: de bevestiging van een formulier of de bedankpagina na betaling, niet een klik op de verzendknop.
Zet daarnaast de toestemming goed. Consent Mode v2 laat de Google-tags rekening houden met de keuze in je cookiebanner. De meeste cookiebanners leveren een eigen sjabloon voor Tag Manager dat de toestemmingssignalen doorgeeft. Zonder toestemmingsmodus verlies je voor bezoekers uit de EER functies in Google Ads.
Stap 4: testen in de voorbeeldmodus
- Klik in je werkruimte rechtsboven op Voorbeeld. Tag Assistant opent in een nieuw tabblad.
- Vul de URL van je site in en klik op Verbinding maken. Je site opent in een nieuw venster, met rechtsonder de melding Gekoppeld. Ga terug naar het tabblad van Tag Assistant en klik op Doorgaan.
- Doorloop wat je wilt meten: een paar pagina's, een testaanvraag, bij een webshop een testbestelling.
- Kijk in Tag Assistant per stap welke tags zijn geactiveerd en welke niet. De Google-tag hoort op elke pagina te staan, de conversietag precies één keer, op het moment van de conversie.
Werkt een pagina niet goed door de extra parameter in de URL, zet dan vóór het verbinden het vinkje bij Foutopsporingssignaal opnemen in de URL uit. De voorbeeldmodus is alleen zichtbaar in jouw browser, niet voor bezoekers.
Stap 5: publiceren als versie
- Klik rechtsboven op Sturen.
- Controleer onder Wijzigingen in werkruimte wat er meegaat en kies Versie publiceren en maken.
- Geef de versie een naam en een beschrijving: wat er veranderde en wie het deed, bijvoorbeeld "Google Ads-conversie offerteaanvraag toegevoegd (initialen)".
- Klik op Publiceren.
Gaat er iets mis, dan zet je onder Versies een eerdere versie terug: open het menu Acties bij die versie en kies Publiceren. Met Instellen als nieuwste versie maak je er eerst weer je werkversie van, die je daarna publiceert. Bij ons krijgt elke publicatie een versienaam en wordt hij vastgelegd in een logboek met wie hem deed. Zo is achteraf altijd te herleiden waarom de cijfers op een bepaalde dag veranderden.
Veelgemaakte fouten
- Dubbele GA4-meting: een gtag-code in het thema naast de Google-tag in Tag Manager.
- Een conversietag op een klik in plaats van op een geslaagde verzending. Elke mislukte poging telt dan als lead, en Google Ads leert van verkeerde signalen.
- Geen transactie-ID bij aankopen, waardoor herladen of terugkomen op de bedankpagina dubbel telt.
- Publiceren zonder voorbeeldmodus, of met de standaardnaam "Versie 7".
- Het account op naam van een freelancer of vorig bureau. Geef anderen toegang als gebruiker en houd het eigendom zelf; zie marketeer toegang geven tot Google-tools.
- De metingen nooit naast de werkelijkheid leggen. Wij vergelijken de gemeten conversies elke maand met de echte aanvragen en orders. Bij een storing sluiten we de foute dagen uit in Google Ads, in plaats van doelen aan te passen.
Veelgestelde vragen
Is Google Tag Manager gratis?
Ja. Tag Manager is gratis. Alleen de 360-versie voor grote organisaties is betaald.
Maakt Tag Manager mijn site trager?
Tag Manager zelf laadt asynchroon en is licht. Wat vertraagt, zijn de tags die je erin zet. Ruim tags op die niemand meer gebruikt.
Wat is het verschil tussen een tag, een trigger en een variabele?
Een tag is de code die iets meet of doorstuurt. Een trigger bepaalt wanneer de tag afgaat, bijvoorbeeld op een bedankpagina. Een variabele is een waarde die de tag gebruikt, zoals het orderbedrag.
Wat is een servercontainer?
Een container die niet in de browser draait maar op een eigen server. De browser stuurt gegevens naar jouw server, die ze doorgeeft aan Google Ads, GA4 of Meta. Dat maakt de meting minder gevoelig voor adblockers en browserbeperkingen. Lees meer over server-side tagging.
Kan ik een publicatie terugdraaien?
Ja. Onder Versies staat elke gepubliceerde versie. Publiceer een eerdere versie opnieuw en je site draait weer op de oude instellingen.
Wil je dat je meting klopt voordat je meer advertentiebudget uitgeeft? We richten Tag Manager, Consent Mode v2 en server-side meting in, voor WordPress en WooCommerce met onze eigen plugin OMS Tracking. Lees hoe we Google Ads beheren of vraag een gratis scan aan.