Productfeed optimaliseren voor Google Shopping: de juiste volgorde, titels per productsoort, GTIN en categorie, en welke producten je eruit haalt.
Een productfeed optimaliseren betekent de gegevens die je webshop aan Google Merchant Center levert, zoals titels, categorieën, GTIN's en afbeeldingen, zo verbeteren dat je producten bij de juiste zoekopdrachten verschijnen. Ons standpunt: de grootste winst zit meestal niet in wat je aan de feed toevoegt, maar in wat je eruit haalt of apart zet. Een feed vol producten zonder marge of verkoop kost advertentiebudget dat je beste producten nodig hebben.
Hieronder gaat het over de feed zelf. Ben je nog niet gestart met Shopping, lees dan eerst de startgids voor Google Shopping. Daar staat hoe je Merchant Center inricht en je eerste campagne opzet.
In welke volgorde pak je een feed aan?
Werk een productfeed van fundament naar verfijning: eerst wat producten tegenhoudt, dan wat bepaalt bij welke zoekopdracht ze verschijnen, en pas daarna de details. Wie met titels begint terwijl een deel van de producten is afgekeurd, poetst aan producten die niet eens worden getoond.
- Afkeuringen en waarschuwingen in Merchant Center oplossen: ontbrekende verplichte velden, prijs of voorraad die niet overeenkomt met de site, ongeldige afbeeldingen.
- Uitsluiten en labelen: bepalen welke producten niet of apart mee moeten doen.
- Titels herschrijven per productsoort.
- Productcategorie en producttype kloppend maken.
- GTIN, merk en artikelnummer aanvullen.
- Afbeeldingen controleren en waar nodig vervangen.
- Extra velden zoals kleur, maat, materiaal en verzendgegevens aanvullen.
Welke producten haal je uit de feed?
Haal producten uit je advertenties die bij een verkoop geen winst opleveren, die zelden op voorraad zijn of die stelselmatig klikken kosten zonder te verkopen. Ze blijven gewoon in je webshop staan; je adverteert er alleen niet, of niet op dezelfde manier, mee.
Dit is de stap die het vaakst wordt overgeslagen. Een webshop stuurt de hele catalogus in, en de campagne verdeelt het budget over alles. Producten met een lage prijs en een kleine marge trekken klikken, maar leveren na advertentiekosten niets op. Wat een product maximaal aan advertenties mag kosten, reken je uit met je kostprijs; hoe dat werkt staat in kostprijs berekenen voor je webshop.
| Situatie van het product | Beslissing |
|---|---|
| Marge laat na advertentiekosten niets over | Uitsluiten van advertenties |
| Vaak uitverkocht of levertijd onzeker | Uitsluiten tot de voorraad stabiel is |
| Verkoopt goed en haalt je doel-ROAS | Label "topper", eigen campagne of assetgroep met ruimer doel |
| Veel klikken, geen verkoop, rendement ver onder je doel-ROAS | Eerst titel, prijs en productpagina nakijken; verandert er niets, apart labelen met een strenger doel |
| Nieuw product, nog geen data | Label "nieuw", eigen groep zodat het niet wegvalt naast bestsellers |
De labels maak je met aangepaste labels (custom labels) in de feed. Daarmee kun je in je campagnes producten groeperen op marge, prijsklasse of verkoopprestatie, zonder dat je webshop daarvoor iets hoeft te weten.
Hoe bouw je een goede producttitel?
Een goede producttitel bevat de woorden waarmee je klant zoekt, met het belangrijkste vooraan, want Google toont vaak maar het begin. Welke woorden dat zijn, verschilt per productsoort.
| Productsoort | Opbouw van de titel |
|---|---|
| Kleding en schoenen | Merk, producttype, doelgroep, kleur, maat, materiaal |
| Elektronica en onderdelen | Merk, productlijn, model of typenummer, belangrijkste specificatie |
| Wonen en meubels | Producttype, stijl of materiaal, afmeting, kleur |
| Eigen merk zonder naamsbekendheid | Producttype en toepassing vooraan, merknaam achteraan |
Die laatste rij vergeten veel webshops. Een merknaam die niemand kent, levert vooraan in de titel geen zoekopdrachten op. Kijk voor de juiste woorden niet naar je eigen productnamen, maar naar het zoektermenrapport van je Shopping- of Performance Max-campagne: daar staat hoe klanten je producten echt omschrijven.
GTIN, categorie en afbeeldingen: de basis die moet kloppen
De GTIN (meestal de EAN-code op de verpakking) vertelt Google welk product je precies verkoopt, zodat het je aanbod kan vergelijken en bij de juiste zoekopdrachten kan tonen. Verkoop je merkproducten, vul dan altijd de echte GTIN in.
- GTIN: nooit verzinnen of een code van een ander product hergebruiken. Heeft een product echt geen GTIN, zoals maatwerk of een eigen merk, geef dat dan aan in de feed.
- Productcategorie: kies de meest specifieke categorie uit de lijst van Google. Producttype is jouw eigen indeling, handig om op te groeperen.
- Afbeeldingen: een scherpe foto van het product zelf, zonder tekst, logo's of kaders. Gebruik extra afbeeldingen voor sfeer en details.
- Prijs en voorraad: moeten exact overeenkomen met de productpagina. Verschillen leiden tot afkeuring.
Aanvullende feeds: verbeteren zonder je webshop aan te passen
Met een aanvullende feed overschrijf of vul je velden van je hoofdfeed aan, zonder dat je productgegevens in je webshop hoeft te wijzigen. Handig voor labels, verbeterde titels of ontbrekende GTIN's.
Een aanvullende feed is meestal een spreadsheet met het product-ID en de velden die je wilt aanpassen. Merchant Center combineert hem met de hoofdfeed. Zo kun je titels voor advertenties anders opbouwen dan de producttitels op je site, en labels bijhouden zonder je webshopsoftware aan te passen. Let wel: een aanvullende feed loopt niet vanzelf mee met nieuwe producten. Plan een vast moment om hem bij te werken.
Hoe lang wacht je na een feedwijziging?
Na een grote wijziging in je feed geef je een Performance Max-campagne 1 tot 2 weken rust voordat je conclusies trekt of iets anders verandert. Een nieuwe Performance Max-campagne laat je 6 weken lopen. Dat zijn vaste werkregels in ons beheer.
Een andere titel, een nieuwe uitsluitingsronde of een herindeling van labels verandert waar en voor wie je producten verschijnen. De campagne moet dat opnieuw leren. Wie na drie dagen weer ingrijpt, ziet nooit wat de eerste wijziging deed. Bundel daarom je feedverbeteringen in één ronde in plaats van elke dag iets kleins aan te passen, en pauzeer de campagne niet om haar daarna opnieuw te starten.
Zo beheren wij feeds
Voor WooCommerce-webshops werken we met een eigen feedplugin. Die vult merk, maat, kleur, categorie en aangepaste labels rechtstreeks uit de productkenmerken die al in de shop staan, en houdt geoptimaliseerde titels bij in de webshop zelf in plaats van in een losse spreadsheet. Zo is er één bron, en loopt een nieuw product automatisch mee. Wat we bij een eerste feedcontrole vaak vinden: producten die in de webshop allang uit het assortiment zijn maar nog in de feed staan, varianten die als losse producten met dezelfde titel binnenkomen, en een feed waarin elk product dezelfde, te brede categorie heeft.
Elke campagne krijgt bij ons een doel-ROAS. Zonder doel kun je niet beslissen welk product eruit moet, en dan blijft het bij de gevoelsmatige keuze die de feed vol laat lopen.
Veelgestelde vragen
Hoe vaak moet ik mijn productfeed bijwerken?
Prijs en voorraad moeten automatisch en minstens dagelijks worden bijgewerkt, zodat ze overeenkomen met je site. Titels, labels en uitsluitingen herzie je in rondes, niet dagelijks, zodat je campagnes tussendoor kunnen leren.
Kan ik andere titels in de feed gebruiken dan op mijn site?
Ja, mits de titel het product correct beschrijft. Een aanvullende feed is daar handig voor. Zet er geen promotietekst zoals "gratis verzending" of "aanbieding" in.
Wat doe ik met producten zonder GTIN?
Maatwerk, eigen merk of handgemaakte producten hebben soms geen GTIN. Geef dat in de feed aan en zorg dat merk en artikelnummer wel ingevuld zijn. Verzin nooit een code.
Is een feedtool nodig of kan het met een plugin?
Voor een kleine catalogus volstaat een goede plugin met een aanvullende feed. Bij veel producten, meerdere kanalen of labels op basis van marge en verkoop loont een feedtool of maatwerk, omdat handwerk dan niet meer bij te houden is.
Wil je weten welke producten in jouw feed budget kosten zonder op te leveren? Bekijk wat we doen met feedmanagement, of laat de feed meenemen in een controle van je Google Ads-account.
