Versterk je digitale marketingstrategie met display advertising. Ontdek in dit artikel wat het inhoudt, de diverse vormen en hoe het jouw merk of bedrijf naar een hoger niveau kan brengen.
Wat zijn Display advertenties?
Display advertising is een vorm van online adverteren die meestal afbeeldingen of video’s gebruikt om het merk te presenteren. Dankzij responsieve display advertenties wordt dit advertentieformaat veel persoonlijker en kunnen er elementen zoals tekst, afbeeldingen, video’s en logo’s in worden opgenomen.
Mogelijke klanten zien deze advertenties terwijl ze op internet surfen, andere mobiele apps gebruiken, sociale mediaplatformen bezoeken of zelfs verbonden tv-apparaten gebruiken. Display-advertenties zijn bedoeld om de aandacht van de gebruiker te trekken zonder hun ervaring te verstoren. Tegelijkertijd worden ze aangemoedigd om actie te ondernemen.
Waarvoor kan je Display advertenties gebruiken?
Hoewel display advertenties vaak worden geassocieerd met marketing aan de bovenkant van de trechter, worden ze door adverteerders gebruikt gedurende de hele gebruikersreis. Bedrijven kunnen display advertenties gebruiken voor:
- Merkbekendheid
- Productgerichte marketing
- Promotionele acties
- Promotie van specifieke content of diensten
- Leadgeneratie
- Verkoop
- Remarketing
- Evenementen promotie
- Websitebezoekers
Soorten display advertenties
Door de verschillende soorten display advertenties goed te begrijpen, kun je beter inspelen op jouw marketingdoelen en de juiste keuze maken voor het formaat dat optimaal aansluit bij jouw doelgroep. Dit stelt je in staat om jouw publiek effectiever te bereiken en meer betrokkenheid te genereren.
Responsieve Display Advertenties
Responsieve display advertenties, exclusief voor het Google Display Netwerk, passen zich dynamisch aan de beschikbare advertentieruimte. Deze advertenties variëren automatisch in grootte, vormgeving en opmaak, zodat ze perfect passen bij de ruimte waar ze worden weergegeven. Dit maakt het eenvoudiger om een breed scala aan formaten en platforms te bereiken zonder dat je handmatig verschillende versies van de advertentie hoeft te maken.
Banneradvertenties
Banneradvertenties worden vaak gezien als de meest klassieke vorm van display advertising. Ze verschijnen meestal bovenaan, onderaan of aan de zijkanten van webpagina’s en apps. Deze advertenties zijn eenvoudig en effectief, met als doel de aandacht van de gebruiker direct te trekken met duidelijke visuele elementen en een sterke call-to-action. Ondanks hun eenvoud blijven banneradvertenties een populaire keuze door hun brede inzetbaarheid op diverse websites.
Interstitial Advertenties
Interstitial advertenties zijn full-screen advertenties die de hele schermruimte van een app of webpagina overnemen, waardoor ze de volledige aandacht van de gebruiker krijgen. Ze verschijnen meestal tijdens overgangsmomenten, zoals wanneer je wacht op het laden van een pagina of tussen verschillende niveaus in een game. Door hun opvallende formaat en strategische timing zijn interstitial advertenties bijzonder effectief in het maximaliseren van zichtbaarheid.
Rich Media Advertenties
Rich media advertenties bieden een geavanceerde, interactieve vorm van display advertising. Deze advertenties maken gebruik van meerdere mediavormen, zoals video’s, afbeeldingen, audio en klikbare elementen, waardoor ze een rijkere en meeslepende ervaring creëren voor de gebruiker. Rich media advertenties zijn ontworpen om interactie te stimuleren en gebruikers langer betrokken te houden, wat kan leiden tot hogere conversiepercentages.
Native Advertenties
Native advertenties zijn ontworpen om volledig op te gaan in de omgeving waarin ze worden weergegeven, zowel qua inhoud als qua ontwerp. Deze advertenties passen zich aan het uiterlijk van de webpagina aan, waardoor ze minder opdringerig zijn en beter worden geaccepteerd door gebruikers. Omdat ze vaak op een subtiele manier geïntegreerd zijn, ervaren gebruikers native advertenties als minder storend, wat kan bijdragen aan een positievere merkbeleving en een hogere betrokkenheid.
Retargeting advertenties
Retargeting display advertenties zijn ontworpen om voormalige bezoekers van een website of app opnieuw te benaderen, vooral wanneer ze nog geen gewenste actie hebben uitgevoerd, zoals een aankoop of aanmelding.
Dit type advertentie kan de vorm aannemen van elk eerder genoemd advertentieformaat, maar het kan ook dynamische inhoud bevatten die is afgestemd op de eerdere browsegeschiedenis van de gebruiker.
In tegenstelling tot reguliere display advertenties, zijn retargeting advertenties niet bedoeld voor massale verspreiding. Ze richten zich op een specifieke groep gebruikers met als doel hen te motiveren terug te keren en alsnog een aankoop te doen.
Voor welke display advertentie moet ik kiezen?
Hieronder is in het kort een tabel weergegeven wanneer je voor welke advertentie moet kiezen. Kom je er toch niet uit, stel dan gerust jouw vragen. Onze specialisten helpen jou graag.
Wat is het verschil tussen zoekadvertenties en display advertenties?
Display-advertenties en zoekadvertenties zijn beide essentiële onderdelen van een goede digitale marketingstrategie, maar dienen verschillende doelen en vullen elkaar aan.
De belangrijkste verschillen zijn onder andere:
- Targeting
Display advertenties richten zich meestal op demografie, interesses en surfgedrag, terwijl zoekadvertenties primair gebaseerd zijn op zoekwoorden. - Intentie
Display advertenties creëren vraag door te focussen op bewustwording en overweging van producten, terwijl zoekadvertenties bestaande vraag vastleggen. - Advertentieformaat
Display advertenties zijn meer visueel met afbeeldingen, video’s en logo’s, terwijl zoekadvertenties voornamelijk tekst gebaseerd zijn. - Bereik
Display advertenties kunnen een breder publiek bereiken op het internet, terwijl zoekadvertenties beperkt zijn tot zoekmachines.
Wat is de juiste display strategie?
Net zoals bij andere campagnes, moet display advertising worden gedreven door een solide strategie. Hier zijn enkele belangrijke onderdelen van het opstellen van een effectieve display advertising strategie:
Doelen vaststellen
Het is essentieel om voor elke displaycampagne een specifiek doel te definiëren, zoals merkbekendheid, leadgeneratie of verkoop. Als je niet zeker weet waar te beginnen, neem dan een stap terug en overweeg je bredere bedrijfsdoelen. Wat wil je bereiken? Wil je nieuwe klanten aantrekken of bestaande klanten opnieuw betrekken? Is het belangrijker om merkbekendheid te vergroten, of wil je juist de verkoop van een nieuw product stimuleren?
Kies je budget, biedstrategie en doelgroep
Budgetten en biedstrategieën worden ingesteld op campagneniveau.
Typische biedstrategieën voor display-advertenties zijn gebaseerd op kosten per klik (CPC) of kosten per 1.000 vertoningen (CPM). Kies de strategie die het beste aansluit bij je campagnedoelstellingen en budget. Bijvoorbeeld, als je ‘Bewustwording’ als doel kiest, zal Google Ads een biedstrategie op basis van zichtbare vertoningen aanbevelen. Daarna kun je je doelgroep gaan verfijnen.
Als het doel is om nieuwe klanten aan te trekken, kun je gegevens van je bestaande klanten gebruiken om gerichte doelgroep profielen op te stellen. Let bij het definiëren van je doelgroep op demografische gegevens, interesses en het surfgedrag.
Kies het advertentietype, formaat en plaatsingen
Google Ads biedt de mogelijkheid om specifieke websiteplaatsingen of apps te targeten (of uitsluiten) om ervoor te zorgen dat je advertenties op de juiste plekken worden getoond.
De meest voorkomende bannergroottes voor geüploade display-advertenties zijn:
- 728×90 (leaderboard)
- 300×250 (medium rechthoek)
- 336×280 (grote rechthoek)
- 300×50 (mobiele banner)
- 160×600 (skyscraper).
Focus op het maken van aantrekkelijke advertentiecontent
De visuele vormgeving is cruciaal om de aandacht van de gebruiker te trekken. Een saaie advertentie valt niet op en kan potentiële klanten afschrikken. Zorg ervoor dat je advertenties visueel aantrekkelijk zijn en in lijn met je merk staan. Daarnaast is het belangrijk om verschillende elementen te testen en slecht presterende onderdelen te vervangen. Consistentie in visuele stijl, vooral als je advertenties op meerdere kanalen zoals sociale media plaatst, versterkt je merkherkenning.
Volg en optimaliseer de prestaties
Zodra je displaycampagne live is, moet je de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI’s) monitoren. Hoewel het verleidelijk kan zijn om meteen aanpassingen te doen, is het belangrijk om het algoritme tijd te geven om te leren voordat je grote wijzigingen doorvoert. Tenzij er een groot probleem is, zoals het vertonen van advertenties op nietgewenste plaatsen, geef de campagne de tijd en pas deze aan op basis van binnenkomende data.
Design tools die jij kan gebruiken voor het maken van banners zijn:
Google Web designer
Google Web Designer is een gratis tool waarmee je interactieve HTML5-gebaseerde ontwerpen en bewegende afbeeldingen kunt maken. Het is ideaal voor het creëren van responsive display-advertenties, animaties en andere interactieve webcontent zonder dat je diepgaande kennis van coderen nodig hebt. De tool biedt een drag-and-drop interface met ondersteuning voor 3D-objecten en dynamische advertenties.
Canva
Canva is een gebruiksvriendelijke, cloudgebaseerde tool waarmee je eenvoudig professionele ontwerpen kunt maken, inclusief social media posts, advertenties, en presentaties. Het biedt duizenden sjablonen, afbeeldingen en iconen, en wordt vaak gebruikt door mensen zonder designachtergrond. Canva ondersteunt zowel statische als geanimeerde content, ideaal voor online marketingcampagnes.
CreaTopy
Creatopy, voorheen bekend als Bannersnack, is een platform voor het creëren van banners en visuele advertenties. Het is gespecialiseerd in het maken van dynamische en interactieve advertentiecampagnes. Met functies zoals animatie- en video-integratie biedt het uitgebreide aanpassingsmogelijkheden voor display-advertenties en visuals, gericht op efficiëntie voor marketingteams en bureaus.
Heb je nog vragen over display Ads, stel ze dan gerust hieronder bij de opmerkingen of neem contact op met onze specialisten. Ga jij het display netwerk ook inzetten voor jouw bedrijf?