Het betaalmodel van Google Ads is een pay-per-click model. Dit houdt in dat jij betaald per klik op de advertentie. Uiteraard zijn er factoren die bepalen hoeveel die klik kost en waar dat op gebaseerd wordt. In deze blog gaan wij jou zoveel mogelijk uitleggen over de kosten van Google Ads en hoe deze tot stand komen.
Hoe wordt er bepaald hoeveel jij per klik betaald?
Er zijn meerdere factoren die bepalen hoeveel jij per klik bepaald. Dit gaat namelijk nog veel verder dan alleen een bieding meegeven met een zoekwoord. Factoren die onder andere bepalen hoeveel jij aan Google Ads betaald zijn de zoekwoord competitie, kwaliteitsscore en locatie.
- Zoekwoord competitie
Op elk zoekwoord zit een bepaald zoekvolume en concurrentie. Als het een populair zoekwoord is in de markt dan zal er veel concurrentie op zitten. Dit betekent over het algemeen ook dat het een duurder zoekwoord zal zijn. Dit heeft allemaal te maken met het veiling model. Hoe meer concurrentie er op zit hoe meer bedrijven op deze termen zullen bieden. - Kwaliteitsscore
Als jij een advertentie publiceert wordt deze door Google beoordeeld met een kwaliteitsscore. Deze kwaliteitsscore is gebaseerd op factoren zoals de relevantie van de advertentietekst, kwaliteit van de landingspagina en de CTR van de advertentie. - Locatie
Adverteren in sommige plaatsen of landen kan duurder zijn. In het algemeen is het bijvoorbeeld vaak duurder om in België te adverteren dan in Nederland.
Biedstrategieën
Als jij een Google Advertentie opzet zijn er meerdere biedstrategieën die jij kan inzetten, deze kunnen uiteraard ook invloed hebben op jouw budgetbeheer. De biedstrategieën die er allemaal bestaan zijn:
- Handmatige CPC – Gebaseerd op Cost per click
- Doel-CPA – Gebaseerd op kosten per conversie
- Doel-ROAS – Gebaseerd op doelrendement van jouw uitgaven
- Klikken maximaliseren – Hierbij wil jij zoveel mogelijk klikken maximaliseren
- Conversiewaarde maximaliseren – Gericht op ROAS
- Doelvertoningspercentage – Hierbij wordt er gericht op het behalen van een bepaald percentage van vertoningen boven aan de pagina
Hoe kan jij invloed uitoefenen op het budget?
Er zijn meerdere manieren om invloed uit te oefenen op het budget. Uiteraard heb jij de standaard instellingen van budget meegeven en biedstrategieën, maar jij kan nog veel meer doen dan dat. Jij kan bijvoorbeeld bod aanpassingen meegeven op bepaalde dagen, tijdstippen, apparaten, doelgroep en doelgroepsegmenten. Op deze manier kan jij aan Google vertellen op welke plekken jij meer of minder geld wilt bieden.
Vervolgens kan jij ook zoektermen uitsluiten voor zoektermen die niet relevant zijn voor jouw onderneming. Dit worden ook wel negatieve zoektermen genoemd of uitsluitwoorden. Door deze zoektermen uit te sluiten voorkom jij dat jouw advertentie op deze zoekwoorden gevonden wordt en bespaar je dus in de kosten.
Uiteindelijk is het natuurlijk belangrijk dat jij jouw Adspend goed in de gaten houdt en actief beheerd, zodat het binnen jouw doelstellingen blijft. Uiteraard kan jij dit zelf doen, vind jij dit toch allemaal veel te ingewikkeld? Geen paniek wij kunnen dit voor jou overnemen of jij kan deelnemen aan één van onze Google Ads trainingen waar wij dit allemaal in uitleggen.