Een influencer is iemand die een grote groep volgers heeft op social media en daardoor in staat is om een groot publiek te bereiken. Deze personen worden vaak benaderd door bedrijven of merken die hen willen inhuren voor een samenwerking, zoals het geven van een productreview, het plaatsen van een post met een specifieke hashtag of het geven van een shout-out in een video.
Er zijn veel verschillende soorten influencers, afhankelijk van hun niche of specialisatie. Sommige influencers zijn bijvoorbeeld gespecialiseerd in mode, andere in beauty, en weer andere in reizen. De grootte van hun volgende varieert ook sterk: sommige influencers hebben miljoenen volgers, terwijl andere slechts een paar tienduizend hebben.
Het worden van een influencer is tegenwoordig een populaire carrièrekeuze, vooral onder jongeren. Veel mensen beginnen met een klein volgende en groeien daarna uit tot een volwaardige influencer. Dit kan gedaan worden door regelmatig relevante en interessante inhoud te posten en door interactie te hebben met volgers.
Het wordt vaak beschouwd als een krachtige manier om invloed uit te oefenen, vooral in de wereld van marketing en reclame. Bedrijven en merken kunnen hun producten of diensten aanbevelen aan een groot publiek via een betrouwbare, geloofwaardige bron (de influencer), in plaats van een traditionele reclamecampagne.
Echter, er zijn ook kritieken op influencer marketing. Soms worden influencers beschuldigd van het geven van onrealistische verwachtingen of van het verbergen van de echte kosten van een product of dienst. Er zijn ook bezorgdheden over de impact op het zelfbeeld van jonge volgers die zich identificeren met de influencer en zijn/haar levensstijl.
Hoe kan een bedrijf zijn doelgroep bereiken met behulp van influencers?
Er zijn verschillende manieren waarop een bedrijf of merk kan proberen zijn doelgroep te bereiken met behulp van influencers:
- Zoek de juiste influencer: Het is belangrijk om een influencer te kiezen die een nauwe band heeft met de doelgroep van het bedrijf of merk. Dit kan gedaan worden door onderzoek te doen naar de volgers van de influencer, zoals hun leeftijd, geslacht, locatie en interesses.
- Maak gebruik van de kracht van de influencer’s volgers: Een influencer heeft vaak een groot volgende dat bestaat uit mensen die hem of haar vertrouwen en die geneigd zijn om producten of diensten aan te bevelen die hij of zij promoot.
- Gebruik de juiste kanalen: Afhankelijk van de doelgroep, kan het gebruik van specifieke social media kanalen zoals Instagram, TikTok, YouTube of Twitch effectiever zijn om de doelgroep te bereiken.
- Authenticiteit is key: Wanneer een influencer echt enthousiast is over een product of merk, is dit waarschijnlijk over te brengen op zijn of haar volgers. Het is daarom belangrijk dat een influencer echt gelooft in het product of merk.
- Maak gebruik van de onderscheidende kenmerken van de influencer: elke influencer heeft zijn eigen unieke stijl, humor, of een specifiek publiek, en dit kan gebruikt worden voor specifieke campagnes.
- Meet de resultaten: Het is belangrijk om de resultaten van de campagne te meten om te zien of het bereiken van de doelgroep effectief was en of het bedrijf of merk de beoogde ROI heeft bereikt.